Google doodt cookies echt! De technologiegigant is actief bezig met het uitfaseren van cookies van derden in zijn Chrome-webbrowser als onderdeel van een privacy-initiatief dat in 2019 werd aangekondigd. Het bedrijf heeft cookies uitgeschakeld voor ongeveer 1% van de Chrome-gebruikers. 30 miljoen mensenmet plannen om ze tegen het einde van het jaar definitief voor alle gebruikers te elimineren.
Deze stap gaat gepaard met de introductie van “Tracking Protection” en het Privacy Sandbox-initiatief, dat tot doel heeft gebruikers in groepen in te delen op basis van interesses, terwijl trackinggegevens lokaal worden opgeslagen. Voorstanders van privacy uiten hun zorgen, en de reclame-industrie reageert gemengd. Ondanks de veranderingen blijft Google het gebruikersgedrag volgen via zijn nieuwe systeem.
Waarom doodt Google cookies?
Het besluit van Google om cookies van derden uit te faseren in zijn Chrome-browser wordt ingegeven door een combinatie van factoren, waaronder privacyproblemen, trends in de sector en een veranderend regelgevingslandschap. Hier zijn enkele belangrijke redenen achter de beslissing van Google om cookies te elimineren:
- Privacybezorgdheden: Cookies worden al lang bekritiseerd vanwege hun rol bij het volgen van gebruikersgedrag op internet, vaak zonder duidelijke toestemming van de gebruiker. Voorstanders van privacy beweren dat met name cookies van derden invasieve trackingpraktijken mogelijk maken doordat adverteerders gebruikers op verschillende websites kunnen volgen.
- Verwachtingen van gebruikers: Er is een groeiende vraag naar meer privacy en transparantie van gebruikers. Veel mensen maken zich zorgen over de hoeveelheid persoonlijke gegevens die worden verzameld en hoe deze worden gebruikt voor gerichte reclame.
- Regeldruk: Overheden over de hele wereld hebben strengere regels ingevoerd om de privacy van gebruikers te beschermen. Initiatieven zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) in de Europese Unie en de California Consumer Privacy Act (CCPA) in de Verenigde Staten hebben technologiebedrijven gedwongen hun gegevensverwerkingspraktijken opnieuw te beoordelen.
- Verschuivingen in de sector: De technologie-industrie als geheel is op weg naar privacygerichte praktijken. Concurrerende browsers zoals Mozilla Firefox en Apple’s Safari hebben al maatregelen geïmplementeerd om cookies van derden te beperken of te elimineren.
- Het vertrouwen van de gebruiker behouden: In het licht van talloze privacyschandalen en het groeiende bewustzijn over datalekken proberen technologiebedrijven, waaronder Google, het vertrouwen van gebruikers te behouden en opnieuw op te bouwen door stappen te ondernemen om de privacy van gebruikers te verbeteren.
- Aanpassing aan het veranderende landschap: Het digitale advertentielandschap evolueert en er worden alternatieven voor traditionele cookies van derden onderzocht. Het Privacy Sandbox-initiatief van Google heeft tot doel cookies van derden te vervangen door nieuwe tools en technologieën die de privacy van gebruikers in evenwicht brengen met de behoeften van adverteerders.
- Anti-monopolie betreft: Google wordt door toezichthouders nauwlettend in de gaten gehouden vanwege antitrustkwesties. Door cookies van derden geleidelijk af te schaffen, probeert Google mogelijk een aantal problemen weg te nemen die verband houden met zijn dominantie op het gebied van online adverteren en het bijhouden van gegevens.
Het is belangrijk op te merken dat hoewel Google cookies van derden elimineert, het gerichte advertenties niet helemaal achterwege laat. In plaats daarvan introduceert het bedrijf alternatieve methoden, zoals het Privacy Sandbox-project, om privacyvriendelijkere trackingpraktijken te garanderen en tegelijkertijd tegemoet te komen aan de behoeften van adverteerders en uitgevers.
Uw online persoonlijke gegevens hebben een beschermengel! Leer wat gegevensafschrijving is
Hoe weet u of Google uw cookies doodt?
Ja, Google doodt cookies, maar nog niet voor iedereen. Als u tot de 30 miljoen behoort die de vreugde ervaart van een internet zonder cookies, zijn er een paar indicatoren waar u op moet letten. Ten eerste zal een pop-up in Chrome de nieuwe ‘Tracking Protection’ van Google beschrijven, het middelpunt van zijn cookie-moordplan. Bovendien geeft een klein oogbollogo in de URL-balk actieve trackingbescherming aan. Gebruikers kunnen handmatig toestaan dat specifieke websites cookies gebruiken, en Chrome heeft functies geïntroduceerd om de trackingbeveiliging voor problematische websites uit te schakelen.
Voor een snelle controle kunt u de voorkeuren van uw browser raadplegen. Zorg ervoor dat in het gedeelte ‘Privacy en beveiliging’ in de instellingen van Chrome de schakelaars en bedieningselementen met betrekking tot cookies zijn geactiveerd. Als dat zo is en u zich niet kunt herinneren dat u deze wijzigingen heeft aangebracht, behoort u wellicht tot de gelukkige 30 miljoen die aanvankelijk in de testfase van Google waren opgenomen.
De controverse en toekomst van cookies
Niet iedereen is blij met deze veranderingen. De Electronic Frontier Foundation (EFF) bekritiseert de stap van Google en beweert dat deze de tracking beperkt tot één enkele krachtige entiteit: Chrome. De EFF stelt voor om Privacy Badger te installeren, een browserextensie die automatisch de nieuwe trackinginstellingen van Chrome uitschakelt en verschillende vormen van gegevensverzameling blokkeert.
Ondanks zorgen van privacyvoorvechters verdedigt Victor Wong van Google de aanpak van het bedrijf, waarbij hij de uitdaging benadrukt van het vinden van een strategie die de belangen van consumenten, adverteerders en ontwikkelaars in evenwicht brengt.
Concluderend: hoewel cookies misschien niet voor altijd zullen verdwijnen, is het streven van Google om cookies van derden te elimineren een belangrijke stap in de richting van een meer privé en veilig internet. Naarmate het digitale landschap evolueert, zullen gebruikers, adverteerders en technologiebedrijven zich moeten aanpassen aan dit nieuwe tijdperk van online privacy.
Uitgelichte afbeeldingscredits: Eray Eliaçık/Bing Image Creator
