De UMG-TikTok-clash staat vandaag centraal in het nieuws. In een schokkende gang van zaken heeft Universal Music Group (UMG), de wereldwijde muziekgigant, besloten zijn uitgebreide muziekcatalogus te verwijderen van TikTok, een van ’s werelds grootste korte videoplatforms. Het geschil, dat op 1 februari 2024 van kracht wordt, komt voort uit mislukte onderhandelingen tussen UMG en TikTok over een nieuwe licentieovereenkomst.
De kern van het UMG-TikTok-geschil: compensatie, AI-problemen en veiligheid
Volgens De harde open brief van UMGdraait de kern van de zaak om drie belangrijke kwesties. Ten eerste beschuldigt UMG TikTok ervan “een fractie van het tarief” aan te bieden dat andere grote sociale platforms betalen voor het gebruik van muziek. Ondanks het enorme gebruikersbestand van TikTok en de torenhoge advertentie-inkomsten, draagt het naar verluidt slechts ongeveer 1% bij aan de totale inkomsten van UMG.
In de tweede plaats uit UMG zorgen over de promotie van TikTok Door AI gegenereerde muziek. Daar zijn ze bang voor TikTok’s toestemming voor AI-gegenereerde opnames en tools om AI-muziekcreatie mogelijk te maken, zouden de royaltypool voor menselijke artiesten kunnen ‘verdunnen’, waardoor het schrikbeeld toeneemt dat artiesten worden vervangen door door AI gegenereerde inhoud.
Het derde grote probleem draait om de manier waarop TikTok omgaat met inbreuk op het auteursrecht, problemen met de nabijheid van inhoud en de veiligheid van gebruikers. UMG beschuldigt TikTok van ‘monumentaal omslachtige’ verwijderingsprocessen en ontoereikende inspanningen om haatzaaiende uitlatingen, onverdraagzaamheid, pesten en intimidatie op het platform aan te pakken.
Universal Music Group (UMG) beschikt over een selectie van enkele van de meest gerenommeerde en succesvolle artiesten in verschillende genres. Hier zijn slechts enkele van de vele getalenteerde zangers die verbonden zijn aan Universal Music Group en die getroffen zullen worden door het UMG-TikTok-geschil:
- Taylor Swift
- Het weekend
- Olivia Rodrigo
- Billie Eilish
- Mannetjeseend
- Lady Gaga
- Adèle
- Justin Bieber
- Katja Perry
- Ariana Grande
- Ed Sheeran
- Kendrick Lamar
- U2
- Sam Smith
- Kastanjebruin 5
- Post Malone
- Shawn Mendes
- Beeld je draken in
- Rihanna
- Elton John
Deze lijst is zeker niet uitputtend, aangezien Universal Music Group een breed scala aan artiesten vertegenwoordigt uit verschillende genres en tijdperken.
TikToks reactie
TikTok reageerde naar het besluit van Universal Music Group om zijn muziekcatalogus te verwijderen, uiting van verdriet en teleurstelling. In de verklaring wordt UMG ervan beschuldigd voorrang te geven aan hebzucht boven de belangen van artiesten en songwriters. TikTok betwistte het verhaal van UMG en benadrukte de krachtige ondersteuning van het platform met meer dan een miljard gebruikers, dat dient als een gratis promotie- en ontdekkingsinstrument. TikTok benadrukte succesvolle ‘artist-first’-overeenkomsten met andere labels en uitgevers, wat erop duidde dat de acties van UMG uit eigenbelang waren en niet in het beste belang van artiesten, songwriters en fans.
De reactie weerspiegelt de voortdurende UMG-TikTok-botsing tussen platforms en de muziekindustrie bij het navigeren door financiële overwegingen en exposure-mogelijkheden.
Taylor Swift AI-foto’s onthul de donkere kant van AI
Wat UMG wil: Kunstenaarsgericht initiatief en contractverlenging
UMG benadrukt haar inspanningen om deze problemen samen met andere platformpartners aan te pakken via initiatieven zoals het Artist-Centric-initiatief, ontworpen om het beloningsmodel van streaming te actualiseren en artiesten beter te belonen. Ze claimen positieve ontvangst van verschillende partners, waarbij ze de nadruk leggen op hun inzet om de belofte van AI te omarmen en tegelijkertijd te garanderen dat de rechten van kunstenaars worden beschermd.
UMG wijst er echter op dat de door TikTok voorgestelde compensatie voor artiesten en songwriters aanzienlijk achterblijft bij de industrienormen, ondanks het aanzienlijke gebruikersbestand en de inkomsten. De open brief suggereert dat TikTok probeert een op muziek gebaseerd bedrijf op te bouwen zonder een eerlijke prijs voor de muziek te betalen.
Het contract tussen UMG en TikTok, ingesteld op loopt af op 31 januari 2024, wordt een centraal punt in het geschil. UMG beweert dat TikTok, naarmate de verlengingsgesprekken vorderden, probeerde hen onder druk te zetten om een deal te accepteren die minder waard was dan de vorige, door gebruik te maken van tactieken zoals het selectief verwijderen van de muziek van bepaalde opkomende artiesten.
Impact op fans, artiesten en TikTok zelf
De gevolgen van dit geschil zijn verstrekkend. Fans zullen waarschijnlijk een stillere en minder muzikaal geladen TikTok ervaren, aangezien de muziek van UMG een substantieel deel van de populaire inhoud van het platform vertegenwoordigt. UMG-artiesten, waaronder wereldsterren als Taylor Swift, The Weeknd, Olivia Rodrigo, Billie Eilish en Drake, dreigen bekendheid en potentiële inkomsten uit het enorme publiek van TikTok te verliezen.
TikTok krijgt op zijn beurt te maken met een flinke klap, waarbij het een substantieel deel van zijn inhoud verliest en mogelijk een verminderde gebruikersbetrokkenheid ervaart zonder de muziekbibliotheek van UMG.
Het laatste standpunt van UMG: verantwoordelijkheden behouden ondanks uitdagingen
UMG sluit zijn open brief af met de nadruk op zijn inzet om te vechten voor artiesten en songwriters, en weigert een deal te accepteren die muziek onderwaardeert en de belangen van creatieven in gevaar brengt. Ondanks dat UMG de toekomstige uitdagingen onderkent, blijft UMG standvastig in haar verantwoordelijkheid om een nieuwe overeenkomst veilig te stellen die artiesten op passende wijze compenseert en tegelijkertijd een veilige en creatieve omgeving voor alle gebruikers garandeert.
De botsing tussen UMG en TikTok markeert een cruciaal moment in de voortdurende evolutie van het digitale entertainmentlandschap en werpt licht op de complexiteit van compensatie, de rol van AI in de industrie en de verantwoordelijkheid die platforms dragen bij het creëren van veilige en respectvolle online ruimtes.
Uitgelichte afbeeldingscredits: Rosa Rafael/Unsplash
