Een nadere blik op het digitale landschap onthult duidelijk de snelle opkomst van Web3-technologieën, vooral als het gaat om de introductie van innovatieve marketinginstrumenten en strategieën die het potentieel hebben om niet alleen een revolutie teweeg te brengen in de cryptocurrency- en blockchain-ruimte, maar ook in traditionele Web2-toepassingen.
Tot dit punt, gegevens blijkt dat de penetratie van Web3 in het traditionele marketingdomein de afgelopen jaren sterk is toegenomen onder de jongere generaties – met name Gen Z’ers en millennials – waarbij beide demografische groepen uiterst ontvankelijk zijn voor het idee om gedecentraliseerde marketingplatforms te adopteren in plaats van traditionele.
Onder deze ontwikkelingen hebben Zero Knowledge proofs (ZKP) en datagestuurde targetingmechanismen veel bekendheid gekregen, waardoor klanten een ongeëvenaard niveau van privacy en efficiëntie worden geboden. AdEx, een platform dat voorop loopt op het gebied van deze innovatie, is een goed voorbeeld van hoe Web3-marketingtools hun oorspronkelijke domein kunnen overstijgen en aanzienlijke voordelen kunnen bieden die Web2-marketingframeworks kunnen vernieuwen.
De convergentie van Web3-innovaties in Web2-marketing
Het valt niet te ontkennen dat ZKP’s een kerntechnologie zijn die verband houdt met de Web3-sector, omdat ze klanten een manier bieden om de juistheid van een verklaring te bewijzen zonder de onderliggende gegevens prijs te geven. In feite heeft de toegenomen toepassing van de technologie in marketing de afgelopen maanden een effectieve advertentietargeting mogelijk gemaakt zonder dat gebruikersinformatie aan derden wordt doorgegeven – een probleem dat sinds de millenniumwisseling zeer wijdverspreid is geworden.
Begin vorig jaar heeft de Ierse Data Protection Commission (DPC) bijvoorbeeld beboet Meta, het bedrijf achter Facebook en Instagram, heeft ruim 410 miljoen dollar betaald voor het illegaal gebruiken van persoonlijke gegevens voor advertenties. Bovendien kreeg Meta in het eerste kwartaal van 2023 te maken met boetes van in totaal ongeveer $ 1,41 miljard van de Ierse toezichthouder, waarbij de DPC onthulde dat zij nog eens 11 zaken aan het onderzoeken was met betrekking tot Meta’s inbreuken op de gegevensbescherming.
Zo ook in september 2022, de Zuid-Koreaanse privacytoezichthouder opgelegde boetes op Google en Meta, respectievelijk 69,2 miljard won ($50 miljoen) en 30,8 miljard won ($22 miljoen), voor het zich overgeven aan onethische praktijken die waarschijnlijk de privacy van gebruikers ernstig zouden schenden.
In dit verband, De nulkennis van AdEx De targeting-engine zorgt ervoor dat de vertrouwelijkheid van de informatie van een klant behouden blijft, terwijl effectieve advertentietargetingpraktijken behouden blijven. Het bereikt dit door de noodzaak te elimineren om klantgegevens te verzamelen of op te slaan op een gecentraliseerd opslagsysteem, waardoor het automatisch wordt afgestemd op de huidige en toekomstige privacyregelgeving.
Ten slotte zorgt de integratie van ZK-proofs in Web2-applicaties langzaam maar zeker voor een revolutie in de manier waarop bedrijven gegevensprivacy en gerichte reclame benaderen. Door alle informatie van een gebruiker op zijn persoonlijke apparaat te bewaren en het advertentiematchingproces ter plekke uit te voeren, kunnen adverteerders het vertrouwen versterken en nieuwe wegen voor zichzelf openen om een breder publiek te bereiken in dit op privacy gerichte tijdperk.
Het samenvoegen van oud en nieuw
Met een enigszins technische noot moet worden vermeld dat de overgang van AdEx van een gedecentraliseerd advertentienetwerk naar een programmatisch vraagzijdeplatform (DSP) – een geautomatiseerd platform voor het kopen van advertenties waar adverteerders en bureaus digitale advertentievoorraad gaan kopen – dient als een strategische spil richting gebruik te maken van zeer datagestuurde targeting voor Web3-adverteerders.
De implicaties van deze verschuiving reiken echter veel verder dan het crypto-publiek. Door zich bijvoorbeeld te concentreren op adverteerders en verkeer te werven via een realtime biedsysteem met platforms aan de aanbodzijde, kan AdEx het bredere potentieel van traditionele uitgevers aanboren, waardoor het toepassingsgebied aanzienlijk wordt uitgebreid.
Bovendien kan dit model van zeer datagestuurde targeting, wanneer het wordt toegepast op Web2-marketing, bedrijven een concurrentievoordeel bieden. Ter illustratie: het vermogen om contact te maken met het publiek via meer gepersonaliseerde en relevante advertenties – en zonder afhankelijk te zijn van invasieve gegevensverzamelingspraktijken – is een overtuigende waardepropositie. Bovendien introduceert het gebruik van AdEx’s native token (ADX) voor betalingen en beloningen een nieuw mechanisme om gebruikers te betrekken en te stimuleren, waardoor de effectiviteit van marketingcampagnes verder wordt vergroot.
Nieuwe kansen ontketend
Zoals eerder vermeld zorgt het gebruik door AdEx van zijn native token, ADX, voor het faciliteren van betalingen en het belonen van gebruikers niet alleen voor een verlaging van de transactiekosten, maar bevordert het ook een meer betrokken en loyaler publiek door gebruikers te belonen voor hun aandacht en interactie met advertenties. Voor Web2-applicaties zou het opnemen van soortgelijke, op tokens gebaseerde prikkels de betrokkenheidsniveaus kunnen herdefiniëren en advertenties zelfs kunnen transformeren van hinderlijk naar een voorstel met toegevoegde waarde.
Bovendien, door slechts een commissie van 4% in rekening te brengen voor campagnes die zijn gelanceerd met ADX-tokens – een schril contrast met de 20% – 45% kosten vergelijkbaar met andere DSP’s: AdEx biedt een kostenefficiënte oplossing voor adverteerders. Bovendien komt de focus van het platform om gebruikers controle te geven over hun advertentie-ervaringen tegemoet aan de groeiende vraag naar meer respectvolle en transparante marketingpraktijken.
Vooruitkijkend zou de integratie van ZKP’s en op tokens gebaseerde prikkels in Web2-marketingtools de efficiëntie en effectiviteit van advertentiecampagnes aanzienlijk kunnen verbeteren. Deze op Web3 geïnspireerde innovaties bieden een weg naar het overwinnen van de beperkingen van de huidige advertentieplatforms, zoals slechte targetingnauwkeurigheid en zorgen over de privacy van gebruikers, en zetten daarmee een nieuwe standaard voor digitale reclame.
Uitgelichte afbeeldingscredits: Charlesdeluvio/Unsplash
