- Google ontwikkelt een functie die AI gebruikt om Google-zoekopdrachten samen te vatten, die afwijkt van de traditionele hyperlinklijsten. Deze Search Genative Experience (SGE), die aanvankelijk beschikbaar was voor geselecteerde gebruikers, wordt nu getest met een bredere groep in de VS, met als doel complexe zoekopdrachten te vereenvoudigen door door AI gegenereerde samenvattingen op de voorgrond van de zoekresultaten te plaatsen.
- De introductie van SGE zou kunnen leiden tot aanzienlijke verschuivingen in het digitale advertentielandschap. Als SGE’s samenvattingen bovenaan de pagina algemeen worden toegepast, kunnen ze de noodzaak voor gebruikers om door te klikken naar daadwerkelijke artikelen verminderen, waardoor mogelijk de advertentie-inkomsten afnemen voor uitgevers die voor hun inkomsten afhankelijk zijn van sitebezoeken.
- De inspanningen van Google om SGE te verfijnen omvatten onder meer het aanpakken van spam- en beveiligingsproblemen, waarbij ervoor wordt gezorgd dat de nieuwe zoekfunctie aansluit bij de normen voor gebruikersveiligheid en inhoudkwaliteit. De voortdurende tests en updates van het bedrijf zijn bedoeld om innovatie in balans te brengen met gebruikersbescherming, hoewel de tijdlijn voor de volledige uitrol onbeslist blijft.
Google experimenteert met een functie die gebruik maakt van AI om rechtstreeks op basis van Google-zoekopdrachten beknopte samenvattingen te maken, waardoor de conventionele reeks hyperlinks wordt verlaten. Vorig jaar werd de Search Genative Experience geïntroduceerd, die samenvattingen op basis van generatieve AI voor zoekresultaten bood, zij het alleen voor degenen die ervoor kozen om deel te nemen.
De functie wordt momenteel getest
Zoals gerapporteerd door Zoekmachinelandheeft Google de proefversie van deze AI-gestuurde samenvattingen uitgebreid naar een selecte groep gebruikers in de VS, zonder dat ze zich eerder voor SGE hadden aangemeld. Deze samenvattingen worden voor bepaalde zoekopdrachten weergegeven in een duidelijk gearceerd gebied bovenaan de pagina met zoekresultaten, vooral zoekopdrachten die Google identificeert als complex of waarvoor inzichten uit verschillende bronnen nodig zijn.
SEO-expert Lily Ray merkte onlangs ongebruikelijke aanbevelingen op tijdens een korte zoektocht met Google’s SGE. Na haar onderzoek stelde SGE voor om verschillende twijfelachtige en potentieel schadelijke websites te bezoeken die verband hielden met haar zoekopdracht:
OH GOED.
SGE ZAL DE SPAMSITES ZELFS AANBEVELEN ALS ONDERDEEL VAN HET ANTWOORD. pic.twitter.com/wqgFFXqbMB
– Lily Ray
(@lilyraynyc) 22 maart 2024
Naar aanleiding van het bericht van Lily Ray, BleepingComputer heeft een onderzoek uitgevoerd en enkele van de genoemde locaties bezocht. Ze ontdekten dat deze sites allemaal betrokken waren bij een SEO-manipulatiestrategie, waardoor ze konden worden opgenomen in de zoekindex van Google. Als u op een van deze links klikt, leidt dit tot meerdere omleidingen, met als hoogtepunt een bezoek aan een frauduleuze website. Dergelijke sites presenteren doorgaans misleidende CAPTCHA-verificaties of vervalste YouTube-inhoud, met als doel gebruikers ervan te overtuigen browsermeldingen in te schakelen.
Om de gevolgen te begrijpen, BleepingComputer geactiveerde browsermeldingen op een aantal van deze websites. Vervolgens begonnen ze spam rechtstreeks op hun desktop te ontvangen, waaronder advertenties voor fraude met technische ondersteuning, namaak-sweepstakes en valse malware-waarschuwingen, zogenaamd van McAfee-antivirus.
In bepaalde gevallen introduceerde de reeks omleidingen ook kwaadaardige browser-add-ons die zoekfuncties overnamen en zich bezighielden met andere schadelijke activiteiten. Google reageerde snel door enkele van deze dubieuze zoekresultaten uit de index te verwijderen.
“We blijven onze geavanceerde systemen voor spambestrijding updaten om spam uit Search te houden, en we gebruiken deze antispambeschermingen om SGE te beschermen. We hebben op grond van ons beleid actie ondernomen om de gedeelde voorbeelden, die bij ongebruikelijke zoekopdrachten werden weergegeven, te verwijderen”, aldus Google BleepingComputer.
Google experimenteert momenteel met verschillende varianten van deze innovatieve zoekfunctionaliteit. De aanwezigheid van een functie in deze tests garandeert echter niet de zichtbaarheid ervan voor alle gebruikers. Ondanks deze nieuwe, door AI verbeterde functies blijft Google advertenties weergeven naast de zoekresultaten. De tijdlijn voor de volledige inzet van deze generatieve AI in de zoektechnologie is nog steeds onzeker.
Als de Search Genative Experience (SGE) op grote schaal wordt geïmplementeerd, heeft dit het potentieel om het huidige op advertenties gebaseerde verdienmodel voor veel uitgevers te ontwrichten. Traditioneel verdienen uitgevers inkomsten via klikken op Google-links die lezers naar hun websites leiden, waar advertenties worden weergegeven. Omdat SGE echter beknopte samenvattingen aan het begin van de zoekresultaten aanbiedt, kunnen gebruikers ervoor kiezen de originele artikelen niet te bezoeken, wat resulteert in lagere inkomsten voor deze uitgevers – een scenario dat waarschijnlijk grote zorgen zal veroorzaken binnen de media-industrie.
Uitgelichte afbeeldingscredits: Solen Feyissa/Unsplash
