Efficiëntie en optimalisatie zijn cruciaal bij online adverteren, en tools als SSP en DSP helpen hierbij. Deze technologische oplossingen bieden naadloze interactie tussen uitgevers en adverteerders, en automatiseren de processen van het kopen en verkopen van advertentieruimte. In dit artikel leert u over de functies van SSP en DSP, die belangrijk kunnen zijn als u wilt lanceren op maat gemaakte programmatische platforms.
Wat zijn SSP en DSP?
SSP (Supply-Side Platform) is een platform in het programmatische ecosysteem dat wordt gebruikt om advertentieruimte op websites van uitgevers te verkopen. De technologie stelt gebruikers in staat om hun webbronnen te gelde te maken en plaatsingen te verkopen tegen de meest gunstige tarieven.
DSP (Demand-Side Platform) is een platform in het programmatische ecosysteem dat wordt gebruikt om advertentieruimte te kopen van de advertentiebeurs. De technologie stelt de adverteerder in staat om de beste plek te kiezen om advertenties weer te geven tussen de vele sites op internet.
De platforms kunnen gericht zijn op zowel mobiel als desktopverkeer. Beide systemen zijn betrokken bij de RTB-veiling, maar vertegenwoordigen de belangen van verschillende partijen (SSP – uitgever, DSP – adverteerder). Hun interactie wordt opgebouwd via Ad Exchange – een virtuele advertentiemarkt waar sitevertegenwoordigers hun advertentieruimtes plaatsen.
SSP- en DSP-werking
Stel je voor dat een nieuwe uitgever de markt betreedt en zijn middelen wil verzilveren. Hij sluit een aanbiedingsovereenkomst met een van de SSP-platforms en plaatst speciale codes op zijn website, die elk verantwoordelijk zijn voor het weergeven van advertenties in een bepaald blok van de pagina. Op deze manier wordt het platform geïntegreerd in het systeem.
Wanneer een gebruiker een website opent, verzamelt de SSP gegevens over hen via cookies en stuurt het geheel naar Ad Exchange. De DSP accepteert een verzoek om een advertentie weer te geven en controleert de gebruikersprofielinformatie in de database, evenals in de database die is gekocht van de DMP.
Programmatische platformszoals Facebook Ads, analyseren het gebruikersprofiel en proberen ze alleen relevante advertenties te tonen. Natuurlijk zullen de big data-analysealgoritmen van verkeersnetwerken bescheidener zijn dan die van Facebook, dus het is te vroeg om te dromen van krachtige optimalisatie.
Als de gebruikersgegevens overeenkomen met de instellingen van de adverteerder, doet de DSP een bod. De SSP controleert alle inkomende biedingen en bepaalt met behulp van de tweede prijstactiek de kosten voor het weergeven van de advertentie. Als reactie op een verzoek op de website van de uitgever ontvangt de browser van de gebruiker de advertentie die de veiling heeft gewonnen. Deze wordt aan de gebruiker getoond.
Wat is de rol van DMP?
DMP (Data Management Platform) is een platform dat gegevens uit verschillende bronnen verzamelt en organiseert en deze beschikbaar stelt aan andere platforms (CRM, DSPSSP, advertentieaccounts op sociale media, enz.).
DMP ontvangt gegevens zonder verwerking van verschillende bronnen, waaronder websites, internetproviders, plug-ins, enz. Het proces van het verzamelen en extraheren van gegevens wordt datamining genoemd.
Ten eerste verzamelt DMP ruwe data over gebruikersgedrag op het netwerk. Dit zijn geanonimiseerde data die informatie bevatten over de interesses van de gebruiker (categorieën van sites die ze bezoeken), betrokkenheid, apparaten van waaruit ze toegang hebben tot het netwerk, etc. De taak van DMP is om deze data te normaliseren, dat wil zeggen, te segmenteren en bepaalde conclusies te trekken.
SSP’s gebruiken DMP’s om de kosten van verkeer te verhogen. DSP’s gebruiken DMP’s om zo efficiënt mogelijk impressies te kopen en nauwkeurige targeting te bereiken. DMP’s spelen een rol voor, tijdens en na de veiling. Voor de veiling selecteren ze het juiste publiek. Tijdens deze periode helpen ze de juiste gebruikers te targeten en beslissingen te nemen over deelname aan de veiling. Daarna trekken ze conclusies over de campagne: ze analyseren de betrokkenheid van gebruikers en de perceptie van advertenties en gebruiken deze informatie bij het uitvoeren van daaropvolgende veilingen.
Overeenkomsten en verschillen tussen SSP en DSP
Zowel SSP als DSP, naast het zelf verzamelen van data, vragen informatie van DMP’s om betere resultaten voor hun klanten te behalen. De eerste heeft dit nodig om de adverteerder beter te begrijpen en analytics te krijgen die gebruikt kunnen worden voor gunstigere prijzen. En de laatste heeft het nodig om een relevanter publiek voor het aanbod te vinden.
Hoewel de platforms bij hetzelfde proces betrokken zijn, verschillen hun instellingen en bedieningstechnologieën:
- DSP gebruikt de resultaten van big data-analyse om targeting in te stellen. Adverteerders kunnen demografische kenmerken, locatie, gebruikersinteresses en andere parameters instellen om geschikte sites te vinden voor advertenties en om deel te nemen aan de veiling.
- SSP optimaliseert voorraadbeheer om maximale inkomsten te halen uit beschikbare advertentieruimte. Met SSP kunnen uitgevers de toegang tot advertenties beperken tot specifieke merken/productcategorieën, lagere limieten instellen voor de biedkosten en beschikbare ruimtes op verschillende Ad Exchanges plaatsen.
De grootste SSP-platformen zijn PubMatic, Rubicon en AdMeld. De laatste wordt gezien als de leider op de wereldmarkt. Het werd in 2011 gekocht door Google.
Elk platform en elke actie die erop plaatsvindt, wordt aangestuurd door talloze programma’s en algoritmen. Voordat een advertentie aan een gebruiker wordt getoond, gaat het een heel eind: het verzamelt gegevens, neemt deel aan een RTB-veiling en gebruikt complexe systemen aan zowel de kant van de uitgever als de adverteerder. En op het eerste gezicht lijkt het allemaal heel eenvoudig.
Een bestuurder hoeft niet per se de structuur van een auto te begrijpen om gewoon te kunnen rijden. Maar als het gerelateerd is aan professionele activiteiten, zal kennis van technische basisprincipes u in staat stellen om het werk efficiënter te doen en onaangename incidenten te voorkomen. Hetzelfde principe geldt voor arbitrage in het verkeer. U kunt succesvol reclame kopen zonder de interne processen en de structuur van SSP-, DSP- en RTB-veilingen in het algemeen te begrijpen.
Kennis van de complexiteit zal u echter helpen om programmatische platforms te lanceren die zijn aangepast aan uw behoeften en veel geld te verdienen. Als u geïnteresseerd bent in het promoten van een aangepast programmatisch platform, raden we u aan om aandacht te besteden aan Teqblazeeen betrouwbare leverancier van white-label DSP, SSP en andere programmatische oplossingen.
Laatste gedachten
SSP’s en DSP’s spelen een belangrijke rol in moderne online advertenties door de processen van het kopen en verkopen van advertentieruimte te automatiseren. SSP’s helpen uitgevers om advertentie-inkomsten te maximaliseren, terwijl DSP’s adverteerders voorzien van nauwkeurige targeting en effectieve advertentieplaatsingsmogelijkheden. De interactie van deze tools is gericht op het creëren van een efficiënter advertentie-ecosysteem.
Credits voor de hoofdafbeelding: Gratispik
