Spotify verlegt de focus van muziek naar video-inhoud, waardoor uitgebreide veranderingen voor makers worden onthuld, terwijl de langverwachte hifi-muzieklaag in het ongewisse blijft. De streaminggigant is van plan om in januari 2025 advertentievrije videopodcasts uit te brengen, waarmee het videoaanbod en de mogelijkheden voor het genereren van inkomsten worden uitgebreid.
Ondertussen geven financiële rapporten aan dat Spotify’s groeistrategie prioriteit geeft aan podcasts als primaire inkomstenbron boven hifi-muziekstreaming.
Spotify geeft prioriteit aan videopodcasts boven muziekkwaliteit
In een recente inkomstenoproep sprak Daniel Ek, CEO van Spotify, het lang uitgestelde hifiniveau aan dat aanvankelijk in 2017 was beloofd, waarbij hij het lopende werk erkende, maar geen specifieke tijdlijn voor de release gaf. Nu Spotify zijn focus op het verbeteren van de geluidskwaliteit verliest, leunt de strategie van het bedrijf sterk op het uitbreiden van video-inhoud. Dit omvat onder meer de lancering van advertentievrije videopodcasts in januari 2025, een stap die gericht is op het vergroten van de betrokkenheid van het publiek. Spotify heeft meer dan 300.000 videopodcastshows op zijn platform verzameld, wat zijn toewijding aan dit formaat onderstreept.
De financiële gezondheid van Spotify lijkt robuust; zijn laatste rapport onthulde een stijging van de totale omzet met 21% en een stijging van de premie-omzet met 24%. Nu het aantal maandelijkse actieve gebruikers toeneemt en de winstmarges een record van 31,1% bereiken, vermindert het financiële succes van Spotify de urgentie om een hifimuziekdienst te lanceren.
Ek suggereert dat in plaats van de geluidskwaliteit te verbeteren, Spotify’s aandacht zich richt op het cultiveren van podcastbetrokkenheid als een belangrijke groeimotor. Een voormalige expert uit de muziekindustrie vatte dit sentiment kort samen en gaf aan dat muziekbedrijven – inclusief Spotify – de neiging hebben om inkomsten na te streven boven artiesten, waarbij Ek’s nettowaarde van $ 6,9 miljard die van gerenommeerde muzikanten als Jay-Z en Taylor Swift overtreft. De ongelijkheid benadrukt de evoluerende relatie van Spotify met muziek, waarbij gebruikersaantallen en financiële groei schijnbaar prioriteit krijgen boven artistieke trouw.
De lancering van Spotify for Creators
Bij de recente “Nu aan het spelen”-evenement in Los Angeles introduceerde Spotify zijn nieuwe platform, Spotify for Creators. Deze alles-in-één podcast-hosting- en analyseservice heeft tot doel de contentbeheerervaring van gebruikers te stroomlijnen en biedt tegelijkertijd essentiële tools voor video-integratie. De geüpgradede mobiele app bevat analyses, verbeterde opties voor het genereren van inkomsten en functies om de interactiviteit tussen maker en fan te vergroten. Het evenement, dat kon bogen op een aanzienlijke opkomst en deelname van prominente makers, markeerde een substantiële verschuiving naar video, wat Spotify’s intentie versterkte om zijn video-aanwezigheid te vergroten.
De aanstaande lancering van ononderbroken videopodcasts voor Spotify Premium-abonnees biedt makers een nieuwe inkomstenmogelijkheid. Vanaf januari kunnen in aanmerking komende makers inkomsten genereren uit videoconsumptie onder deze abonnees, waardoor hun mogelijkheden voor het genereren van inkomsten worden vergroot. Ek benadrukte dat dit nieuwe programma makers flexibiliteit en financiële voordelen zou bieden naarmate de interesse van kijkers in video-inhoud groeit: 64% van de luisteraars in 2024 sprak een voorkeur uit voor videopodcasts, tegen 43% in 2021.
De beweringen van Ek omvatten statistieken waaruit bleek dat meer dan 250 miljoen gebruikers zich bezig hebben gehouden met videopodcasts op het platform. Hij erkende de uitdaging die advertenties van derden in videocontent met zich meebrengen, en bevestigde daarmee de toewijding van Spotify aan het leveren van een superieure advertentievrije kijkerservaring. Dit sluit aan bij de gebruikersvoorkeuren en positioneert Spotify tegelijkertijd om de voordelen van video-inhoud te benutten naast het traditionele audio-aanbod.
Naarmate Spotify vooruitgang boekt met zijn strategieën, ligt de nadruk steeds meer op video-engagement in plaats van op de verwachte hifi-audio-ervaring. Terwijl het bedrijf zijn podcastportfolio blijft ontwikkelen, blijft de verwachte luxe van high-definition muziek onvervuld, wat erop wijst dat het traject van Spotify de groei van het publiek en het genereren van inkomsten via video kan bevorderen boven kwaliteitsverbeteringen van traditionele muziek.
Afbeeldingscredits: Spotify
