Elon Musk’s X intensiveert zijn juridische strijd door Twitch, eigendom van Amazon, aan te klagen wegens het naar verluidt niet adverteren op het sociale mediaplatform. De rechtszaak beweert dat Twitch, samen met voormalige leden van de Global Alliance of Responsible Media (GARM), sinds eind 2022 deel uitmaakt van een illegale samenzwering om advertenties op X te boycotten.
Deze ontwikkeling volgt op de oorspronkelijke rechtszaak van X die in augustus werd aangespannen tegen merkleden van GARM, een initiatief dat onlangs is ontbonden. X beweert dat de boycot aanzienlijke financiële schade heeft veroorzaakt en beweert dat er “miljarden dollars aan advertentie-inkomsten” zijn ingehouden.
Trek werd maandag aan de rechtszaak toegevoegd, waarbij de gewijzigde klacht van X benadrukte dat het platform naar verluidt sinds november 2022 geen advertenties meer op X heeft weergegeven. De sleutel tot deze claim is een document van GARM dat een goedkeuring van Twitch bevat met betrekking tot de merkveiligheidsnormen.
De strijd van X met de advertentie-inkomsten wordt nog verergerd door het afnemende vertrouwen van adverteerders, na een drastische daling van de inkomsten met bijna 40% in de eerste helft van 2023. Deze neergang viel samen met Musk’s controversiële opmerkingen over adverteerders CNBC-televisieinclusief het aansporen van hen om “voor de gek te gaan”, wat volgde op belangrijke merken zoals Disney en Apple die de advertentie-aankopen stopten vanwege Musk’s goedkeuring van antisemitische complottheorieën.
Recente rapporten geven aan dat de advertentie-uitgaven van de 100 grootste adverteerders van X nauwelijks zijn gestegen, slechts één procent meer dan het voorgaande jaar, terwijl ze nog steeds 64% lager zijn dan in 2022.
Aanhoudende uitdagingen voor X
De impact van de vermeende reclameboycot is niet de enige hindernis waarmee X wordt geconfronteerd. Uit rapporten blijkt een afname van het aantal actieve gebruikers in belangrijke markten, waaronder de VS, het VK en de EU.
Sinds Musks betrokkenheid bij de herverkiezing van Donald Trump heeft X een uittocht van gebruikers ervaren, terwijl concurrenten dat wel leuk vinden Blauw lucht En Draden hebben miljoenen nieuwe gebruikers gekregen. Ondanks dat sommige adverteerders terugkeren, blijven hun uitgaven aanzienlijk lager dan voorheen.
De juridische strategie van X lijkt een poging te zijn om verloren inkomsten terug te winnen en het vertrouwen onder adverteerders te herstellen in de hoop het fortuin te keren. De opname van Twitch in de rechtszaak weerspiegelt de bredere uitdagingen waarmee het platform wordt geconfronteerd in de nasleep van recente controverses en economische druk.
Adverteren op X
Terwijl het juridische proces zich ontvouwt, blijft de effectiviteit van de claims van X onzeker. De World Federation of Advertisers (WFA) heeft aangegeven de beschuldigingen voor de rechtbank te willen betwisten, ondanks de stopzetting van GARM. Uitdagingen die zich uitstrekken van merkboycots, verminderde gebruikersbetrokkenheid en zware inkomstenverliezen creëren een gecompliceerde omgeving voor X in de toekomst.
Nu het bedrijf van Musk ook verwikkeld is in afzonderlijke juridische stappen tegen Media Matters vanwege het onder de aandacht brengen van advertenties naast antisemitische inhoud, blijven de gevolgen van deze rechtszaken doorwerken in de advertentiemarkt van X.
De situatie betekent een kritiek moment voor X, waarin reputatieschade en intensief onderzoek toekomstige inkomstenkansen kunnen dicteren.
De aanhoudende juridische geschillen van X en de daarmee samenhangende gevolgen zouden belangrijke precedenten kunnen scheppen in de manier waarop adverteerders met het platform omgaan in een post-boycotlandschap. Naarmate de situatie zich ontwikkelt, zullen de strategieën van Musk om het vertrouwen van adverteerders terug te winnen nauwlettend in de gaten worden gehouden in de veranderende dynamiek van de sector.
De combinatie van juridische strijd, fluctuerende adverteerdersrelaties en problemen met gebruikersbetrokkenheid biedt een complex beeld dat waarschijnlijk de komende maanden zal evolueren naarmate de implicaties van deze uitdagingen duidelijker worden.
Uitgelicht beeldtegoed: Riki32/Pixabay
