De aandelen van Netflix (NFLX) stegen dinsdag met meer dan 14% in de handel buiten kantooruren, na de aankondiging van het bedrijf van 18,9 miljoen nieuwe gebruikers in het vierde kwartaal. Dit cijfer markeert de grootste kwartaalgroei in abonnees in de geschiedenis van Netflix, samen met omzet en winst die de verwachtingen overtreffen.
Netflix-aandelen stijgen met 14% na recordgroei van abonnees
De streamingdienst kondigde ook een aandeleninkoop van $ 15 miljard aan en stelde de omzetvooruitzichten voor het hele jaar naar boven bij. Netflix verwacht nu dat de omzet in 2025 tussen de 43,5 en 44,5 miljard dollar zal liggen, een stijging ten opzichte van de eerdere bandbreedte van 43 tot 44 miljard dollar.
De groei van het aantal abonnees werd ondersteund door belangrijke evenementen, waaronder twee opeenvolgende NFL-wedstrijden, een bokswedstrijd met ‘Jake Paul vs. Mike Tyson’ en de terugkeer van ‘Squid Game’. In het licht van deze winsten heeft Netflix prijsverhogingen voor zijn dienst aangekondigd. Het bedrijf verklaarde: “We passen vandaag de prijzen aan voor de meeste abonnementen in de VS, Canada, Portugal en Argentinië.”
Het door advertenties ondersteunde abonnement wordt verhoogd naar $ 7,99, vergeleken met de vorige prijs van $ 6,99. Het standaard advertentievrije niveau kost nu $ 17,99, een stijging van $ 15,49, terwijl het Premium-abonnement met $ 2 stijgt naar $ 24,99. Bovendien zullen gebruikers die een extra lid willen toevoegen de maandelijkse kosten met $ 1 zien stijgen tot $ 8,99.
Wall Street-analisten hadden voorspeld dat Netflix een toename van 9,18 miljoen abonnees zou rapporteren, nadat het in het vierde kwartaal van 2023 13,12 miljoen betalende gebruikers had gekregen. Het bedrijf kondigde afgelopen voorjaar aan dat het vanaf dit jaar geen abonneestatistieken meer zou rapporteren.
De huidige prijsstijgingen van Netflix komen na een aanzienlijk gat; de laatste verhoging van het standaardniveau vond plaats begin 2022, met een recentere verhoging voor het premiumplan eind 2023. De door advertenties ondersteunde dienst, die sinds de lancering eind 2022 $ 6,99 kost, ondergaat zijn eerste prijsaanpassing.
Begin 2023 veranderde Netflix zijn strategie door het delen van accounts aan te pakken. Deze wijziging vereiste dat accounthouders moesten betalen om extra gebruikers toe te voegen of om die gebruikers hun eigen accounts te laten verwerven. Met name het door advertenties ondersteunde abonnement werd een populair alternatief voor gebruikers die niet voor het standaardniveau wilden betalen. Tijdens de winstoproep beschreef co-Chief Executive Greg Peters het advertentieniveau als ‘een ongelooflijke entertainmentwaarde’, waarbij hij benadrukte dat de nieuwe prijs ‘een zeer toegankelijk instappunt’ vertegenwoordigt. Tijdens het afgelopen kwartaal was 55% van de nieuwe aanmeldingen voor het advertentieniveau, indien beschikbaar.
Ter vergelijking: de nieuwe prijs van $ 17,99 voor het standaardniveau is lager dan de $ 18,99 die in rekening wordt gebracht voor de advertentievrije versie van Hulu en de $ 16,99 voor de advertentievrije versie van Max.
Vrijwaring: De inhoud van dit artikel is uitsluitend bedoeld voor informatieve doeleinden en mag niet worden opgevat als beleggingsadvies. Wij onderschrijven geen specifieke beleggingsstrategieën en doen geen aanbevelingen met betrekking tot de aankoop of verkoop van effecten.
Uitgelichte afbeeldingscredits: vrije aandelen/Unsplash
