Target kondigde op 24 januari 2023 aan dat het zijn aanwerving, leverancierswerving en promotiedoelen voor vrouwen, raciale minderheden, LGBTQ+ individuen, veteranen en mensen met een handicap zou elimineren, een verschuiving van diversiteit, gelijkheid en inclusie (DEI) beleid. Deze beslissing heeft een aanzienlijke terugslag van de klant opgezet en geleid tot een boycot die werd geïnitieerd door Eerwaarde Jamal Bryant, een Pastor in Atlanta-gebied.
Boycott details en gemeenschapsrespons
De boycot, die begon aan het begin van de vastentijd, roept de deelnemers op om af te zien van winkelen bij Target en om van het bedrijf af te stoten door hun persoonlijke aandelen te verkopen. De website van de beweging benadrukt dat dit ‘een vasten voor verantwoording is. Een vasten voor gerechtigheid. Een vasten voor een toekomst waarin bedrijven niet buigen om onder druk te zetten ten koste van gemarginaliseerde gemeenschappen. ” Eerwaarde Bryant is van plan om het bestuur van Target te ontmoeten nadat de boycot op 17 april eindigt om de volgende stappen te bespreken, hoewel details over een mogelijke tweede fase niet bekend zijn.
De beslissing van Target om zijn DEI -initiatieven te beëindigen, komt te midden van een uitdagende economische landschap en financiële druk, inclusief de impact van tarieven die zijn opgelegd door de Trump -administratie. Het bedrijf rapporteerde een zachte omzet in februari en een daling van de aandelenkoers van 13% gedurende de maand. In 2017 werd ongeveer 60% van de winkel-labelproducten afkomstig uit China, wat duidt op het vertrouwen op internationale markten.
De herevaluatie van Target van zijn DEI -inspanningen heeft scherpere kritiek getrokken in vergelijking met andere Fortune 500 -bedrijven die ook soortgelijke programma’s hebben omgekeerd. Het bedrijf werd geconfronteerd met bijzonder sterke terugslag vanwege zijn eerder robuuste toewijding aan DEI, die substantiële donaties omvatte aan groepen die Black Empowerment en LGBTQ+ acceptatie bevorderen. Anne en Lucy Dayton, dochters van een van de mede-oprichters van het bedrijf, bestempelden de recente acties van Target als een ‘verraad’.
Verwacht meer te betalen – target en best buy bevestigen prijsstijgingen
Financiële implicaties en consumentensentiment
Bovendien zijn klantenbezoeken aan Target aanzienlijk gedaald in vergelijking met concurrenten zoals Walmart en Costco. Recente gegevens van Placer.AI geven aan dat bezoeken aan Target het meest onder deze retailers daalden na de beslissing van het bedrijf om een stap terug te doen van DEI -initiatieven. Analist Joseph Feldman van Telsey Advisory Group merkte na de aankondiging eind januari een duidelijke afname van het verkeer op.
De CEO van Target, Brian Cornell, zei dat het opleggen van de tarieven van Trump op de invoer uit Mexico zou kunnen leiden tot hogere prijzen voor voedselproducten, waaronder fruit en groenten. Het bedrijf ervaart ’tariefonzekerheid’, zou naar verwachting de winst in het lopende kwartaal beïnvloeden. Target heeft ook erkend dat de omzetgroei dit jaar slechts ongeveer 1% zou bereiken.
Als reactie op de kritiek op de DEI-terugdraaien, verklaarde een woordvoerder van Target dat het bedrijf zich inzet voor inclusiviteit en een verscheidenheid aan producten van zwarte en minderheidsbezit biedt. Melissa Butler, CEO van The Lip Bar, een make-upmerk van zwarte eigendom dat bij Target wordt verkocht, uitte teleurstelling over de acties van het bedrijf en verklaarde haar bezorgdheid dat de boycot een negatieve invloed zou kunnen hebben op zwarte bedrijven.
De voortdurende terugslag tegen doelwit is in lijn met bredere trends die van invloed zijn op grote merken die hun verplichtingen aan DEI -initiatieven hebben verminderd. Een rapport van Collage Group onthulde dat een derde van de consumenten is gestopt met winkelen bij merken die Dei -verplichtingen hebben verlaagd, met name van invloed op zwarte, Spaanse en LGBTQ+ shoppers. Ondertussen heeft de Trump -administratie geconfronteerd met rechtszaken met betrekking tot haar DEI -richtlijnen, waarbij rechtbanken bevelen uitgeven over delen van de uitvoerende orde die DEI -inspanningen aanvallen.
Uitgelichte afbeeldingskrediet: Doel
