David Fincher heeft een nieuwe advertentie geregisseerd voor Xbox en Samsung genaamd “Wake Up”, mede geregisseerd met Romain Chassaing. De commercial toont een sombere stedelijke samenleving van ratten, waarvan sommige transformeren in mensen bij het spelen van Microsoft-gepubliceerde videogames.
De advertentie toont ratten die ontsnappen aan hun alledaagse levens door games zoals ten zuiden van Midnight op een telefoon, Indiana Jones en de Great Circle op een pc te spelen, en op een handheld-apparaat, vermoedelijk een ROG-bondgenoot van een Xbox-merk. De hoofdrolspeler speelt valorant op een Samsung OLED TV.
De commercial heeft een duidelijke sfeer uit de jaren 90/begin 2000, die doet denken aan Fincher’s muziekvideo achtergrond en een tijdperk van videogame -advertenties die populair worden gemaakt door Sony’s campagne “Do Under Adertain Not Under Tuble the Power of PlayStation”. Microsoft gebruikte ook een vergelijkbare aanpak in zijn advertentie van 2002 ‘Life is Short’.
De boodschap van de advertentie wordt gezien als tegenstrijdig voor de recente acties van Microsoft, zoals het ontslaan van werknemers die publiekelijk het aanbod van AI -technologie aan het Israëlische leger hebben bekritiseerd.
