Volgens een recente Financiële tijden Artikel, merken richten zich op AI-chatbots, omdat gebruikers steeds meer overstappen van traditionele Google-zoekopdrachten, waardoor advertentiegroepen en technische startups nieuwe strategieën ontwikkelen voor “zoekmachineoptimalisatie”. Bedrijven zoals Profound en Brandtech hebben software gecreëerd om de zichtbaarheid van het merk te controleren in AI-aangedreven diensten zoals Openai’s ChatgptAnthropic’s Claude en Google’s AI -overzichten functie.
Merken zoals Fintech Company Ramp, Site Search Site inderdaad, en Chivas Brothers, de Scottish Whisky Maker die eigendom is van Pernod Ricard, hebben deze software overgenomen om miljoenen gebruikers te bereiken die afhankelijk zijn van generatieve AI voor online informatie. “Dit gaat over het herkennen van grote taalmodellen als de ultieme beïnvloeder,” zei Jack Smyth, partner bij Brandtech.
De nieuwe tools analyseren het sentiment van AI -modellen tegenover bedrijven door tekstprompts aan chatbots te voeren en merken dienovereenkomstig te rangschikken. Met deze technologie kunnen bureaus merken adviseren over het optimaliseren van hun zichtbaarheid. De verschuiving wordt aangedreven door de behoefte van adverteerders om zich aan te passen aan AI-gedreven marketing, waarbij meta en Google zelfbedieningsadviescampagnetools ontwikkelen die mogelijk bureauwerk bedreigen.
Uit onderzoek van Bain bleek dat 80% van de consumenten nu afhankelijk is van AI-geschreven resultaten voor ten minste 40% van hun zoekopdrachten, waardoor het organisch webverkeer met maximaal 25% wordt verminderd. Ongeveer 60% van de zoekopdrachten eindigt zonder dat gebruikers doorgaan naar een andere website. Desondanks rapporteerde Alphabet, het moederbedrijf van Google, een groei van 10% in zijn kernzoek- en advertentiebedrijf in het eerste kwartaal tot $ 50,7 miljard.
De Bing AI -zoekmodus van Microsoft is op de loer
Bureaus profiteren van de trend door nieuwe diensten aan te bieden. Brandtech’s ‘Share of Model’ -productkosten merken voor analyse en begeleiding bij het aanpassen van hun online aanwezigheid. Het data -analyseplatform van PREPOUND volgt branchevragen en AI -zoekprestaties. “Traditionele zoektocht is een van de grootste monopolies in de internetgeschiedenis”, zegt James Cadwallader, mede-oprichter van Profound. “Voor het eerst voelt het alsof de kasteelmuren kraken.”
AI -modellen zoals CHATGPT gebruiken traditionele webzoektochten en evalueren bronnen op relevantie en geloofwaardigheid. Adam Fry, Openai’s Chatgpt Search Lead, merkte op dat gebruikers meer genuanceerde vragen stellen. Pertlexity, een AI-aangedreven zoekmachine, bestuurt gesponsorde “vragen” als follow-ups voor gebruikersvragen. Denis Yarats, VerbijsteringDe mede-oprichter van het LLMS biedt een grondiger proces dan het beoordelen van links, waardoor het moeilijker is om een doelwit van SEO te zijn.
