Tijdens Meta’s winstoproep voor het derde kwartaal van 2025 kondigde CEO Mark Zuckerberg plannen aan om meer door AI gegenereerde inhoud te integreren in gebruikersfeeds op Facebook en Instagram. Het initiatief heeft tot doel de betrokkenheid te vergroten door prioriteit te geven aan synthetische video’s, afbeeldingen en tekst via de nieuwe Vibes-app. Zuckerberg omschreef deze ontwikkeling als het ‘derde tijdperk’ van sociale media. Het eerste tijdperk concentreerde zich op inhoud die werd gedeeld door vrienden en familie, waarbij persoonlijke verbindingen tot stand kwamen. Het tweede tijdperk verlegde de focus naar inhoud van makers, waardoor het professionele en entertainmentaanbod werd uitgebreid. In dit derde tijdperk krijgt door AI gegenereerde inhoud voorrang, waarbij algoritmen die zijn ontworpen om synthetisch materiaal te promoten aantrekkelijker worden geacht voor gebruikers. Meta introduceerde de Vibes-app om deze verandering te faciliteren. Met de app kunnen gebruikers rechtstreeks door AI gegenereerde inhoud creëren, inclusief video’s, afbeeldingen en tekst. Eenmaal geproduceerd, kan deze inhoud naadloos worden geïntegreerd op Meta’s platforms, zoals Facebook en Instagram, waardoor een bredere uitwisseling en zichtbaarheid in feeds mogelijk wordt. Het bedrijf rapporteerde een omzetstijging van 26% voor het kwartaal, tot $51,24 miljard. Deze groei is gedeeltelijk te danken aan AI-verbeteringen in de kernactiviteiten op het gebied van adverteren. AI-tools optimaliseren advertentieplaatsingen en targeting, wat bijdraagt aan een hogere efficiëntie en rendement voor adverteerders op de platforms. Tech-oprichters en leidinggevenden hebben met gemengde reacties gereageerd op Meta’s strategie. Sommigen hebben kritiek geuit op de sterke nadruk op door AI gegenereerde inhoud, waarbij de impact ervan op de authenticiteit en het vertrouwen van de gebruiker in twijfel wordt getrokken. Anderen erkennen het potentieel voor innovatie op het gebied van contentcreatie en platformdynamiek. Meta blijft substantieel investeren in AI-technologieën om deze evolutie te stimuleren. De aanpak positioneert door AI gegenereerde elementen als het primaire inhoudstype in sociale media-interacties, waardoor de balans verandert van door mensen geproduceerde berichten naar algoritmisch favoriete synthetische output.
