Coca-Cola heeft een nieuwe, door AI gegenereerde kerstcampagne uitgebracht met de titel “Vakantie komt eraan“, met geanimeerde beestjes om de klassieke vakantiecommercials opnieuw vorm te geven. Het bedrijf produceerde de advertentie samen met AI-studio’s Silverside en Secret Level na de terugslag van de inspanningen van 2024, met als doel een snellere en goedkopere creatie. In 2024 produceerde Coca-Cola uitgezonden drie door AI gegenereerde vakantiecommercials met glijdende wielen op de iconische Coca-Cola-trucks en gezichten met griezelige verschijningen. Deze elementen trokken kritiek van kijkers en waarnemers. Het bedrijf ging voor zijn nieuwste campagne verder met AI-technologie en stapte af van realistische menselijke karakters om eerdere problemen te vermijden. In plaats daarvan bevat de advertentie scènes met dieren zoals ijsberen, een panda en een luiaard. Deze beestjes ondernemen vakantieactiviteiten rond de Coca-Cola-karavaan, maar hun bewegingen lijken onnatuurlijk vlak en lijken eerder op slordig geanimeerde tweedimensionale beelden dan op goed opgetuigde driedimensionale, door de computer gegenereerde modellen. De visuele stijl in de commercial ‘Holidays Are Coming’ mist consistentie en wisselt tussen pogingen tot fotorealisme en een cartoonachtige esthetiek met overdreven, bug-eyed kenmerken. Deze inconsistentie draagt bij aan een algeheel gedateerd uiterlijk in vergelijking met de geavanceerde AI-tools voor het genereren van video’s die tegenwoordig beschikbaar zijn. OpenAI’s Sora 2 en Google’s Veo 3 produceren bijvoorbeeld deepfake-video’s die een overtuigender realisme en vloeiende bewegingen opleveren. De animatie van de Coca-Cola-advertentie voldoet daarentegen niet aan deze normen, wat de beperkingen benadrukt in de huidige toepassing van generatieve AI voor commerciële productie. Eén specifieke verbetering in de nieuwe campagne verhelpt een fout van het voorgaande jaar. De wielen van de iconische Coca-Cola-trucks draaien nu consistent rond terwijl ze over besneeuwde wegen rijden, waardoor het statische zweefeffect dat in de reclamespots van 2024 te zien was, wordt geëlimineerd. Deze aanpassing verbetert het realisme van de beweging van het voertuig in de feestelijke omgeving. Coca-Cola werkte voor het project samen met AI-studio’s Silverside en Secret Level, dezelfde partners die betrokken waren bij de vakantieadvertenties van 2024. Het bedrijf weigerde de exacte kosten van de campagne bekend te maken. Het rapporteerde echter dat ongeveer 100 personen aan het productieproces deelnamen. Dit aantal komt overeen met de omvang van het personeelsbestand dat werd gebruikt in de eerdere, niet-AI-vakantiereclames van het bedrijf, wat wijst op een vergelijkbare omvang van menselijke betrokkenheid ondanks de verschuiving naar AI-tools. https://www.youtube.com/watch?v=Yy6fByUmPuE Binnen het team voerden vijf AI-specialisten van Silverside belangrijke technische taken uit. Ze schakelden AI-systemen in en verfijnden meer dan 70.000 gegenereerde videoclips om de uiteindelijke advertentie samen te stellen. Dit uitgebreide iteratieproces onderstreept het arbeidsintensieve karakter van het samenstellen van AI-outputs voor gepolijst commercieel gebruik. De adoptie van AI in de reclame blijft zich binnen de sector uitbreiden. Google lanceerde eerder dit jaar zijn eerste volledig door AI gegenereerde commercial. Het bedrijf verklaarde dat consumenten zich weinig zorgen maken over de vraag of bij het maken van advertenties gebruik wordt gemaakt van AI. Coca-Cola handhaaft haar inzet voor AI-integratie in marketinginspanningen, zelfs na tegenslagen in eerdere projecten. Eén zo’n incident vond plaats in april 2024, toen een reclamespot een niet-bestaand boek verzon dat werd toegeschreven aan auteur JG Ballard, wat leidde tot onnauwkeurigheden in de inhoud. Coca-Cola’s Chief Marketing Officer, Manolo Arroyo, beschreef de voordelen van de AI-aanpak in een interview met The Wall Street Journal. Hij merkte de kortere tijdlijn en kosten op in vergelijking met conventionele methoden. Arroyo legt uit: “Als we voorheen de opnames en alle standaardprocessen voor een project deden, begonnen we een jaar van tevoren.” Dankzij het nieuwe proces werd de productie binnen ongeveer een maand afgerond, waardoor de vakantiecampagne sneller kon worden opgeleverd.
