De FIFA maakte donderdag bekend partnerschap waarbij TikTok het platform aanwijst als de voorkeur voor zijn mediapartners om delen van de WK-wedstrijden van 2026 live uit te zenden. De samenwerking loopt tot eind 2026 en heeft tot doel fans te betrekken tijdens het toernooi van 11 juni tot 19 juli in 16 steden in Canada, de Verenigde Staten en Mexico. De aankondiging specificeert dat mediapartners livefragmenten van wedstrijden op TikTok kunnen uitzenden, hoewel de precieze duur van deze segmenten niet openbaar wordt gemaakt en alleen wordt beschreven als delen van wedstrijden. De FIFA heeft geen verdere details verstrekt over de lengte van de clips, waardoor de reikwijdte van de berichtgeving een open einde laat. De FIFA stelt dat de samenwerking bedoeld is om fans via deze integratie van sociale media dichter bij de actie te brengen. Deze aanpak sluit aan bij bredere inspanningen om voetbalinhoud via digitale platforms te verspreiden. TikTok's wereldwijde hoofd content benadrukte de impact van het platform op sportbetrokkenheid en stelde dat live sportcontent fandom omzet in meetbare bedrijfsresultaten voor sportpartners. Fans die sportmateriaal op TikTok bekijken, hebben volgens deze beoordeling 42 procent meer kans om live wedstrijden te volgen. TikTok is van plan zijn WK-verslaggeving te verbeteren met interactieve elementen, waaronder filters, stickers en andere gamificatiefuncties om de gebruikersparticipatie en het delen van inhoud te stimuleren. FIFA gaat een selecte groep mondiale TikTok-makers toegang geven tot persconferenties en trainingen. Deze toegang stelt hen in staat originele inhoud rechtstreeks van officiële evenementen rond het toernooi te produceren. FIFA-secretaris-generaal Mattias Grafstrom merkte in de aankondiging op: Naarmate voetbal groeit en evolueert – waardoor een toenemend aantal mensen wordt verenigd – moet de manier waarop het wordt gedeeld en gepromoot dat ook doen. Dit weerspiegelt de strategie van de FIFA om de distributiemethoden aan te passen aan het groeiende mondiale voetbalpubliek.
