In het jaarverslag van Appfigures staat dat de wereldwijde downloads van mobiele apps en games via de App Store en Google Play in 2025 met 2,7% zijn gedaald tot 106,9 miljard, terwijl de consumentenuitgaven met 21,6% zijn gestegen tot 155,8 miljard dollar, gedreven door in-app-aankopen en abonnementen. Downloads markeerden de vijfde achtereenvolgende jaarlijkse daling. Het totaal voor 2025 volgde op 109,8 miljard installaties in 2024, wat neerkomt op een daling van 3,3% ten opzichte van het niveau van 2023. Dit zette de neerwaartse trend voort sinds het recordhoogtepunt van 135 miljard downloads in 2020 tijdens de pandemie. Uit gegevens van Appfiguren blijkt dat ontwikkelaars en uitgevers erin zijn geslaagd de omzet per gebruiker te verhogen, ondanks minder nieuwe downloads. De totale consumentenuitgaven bedroegen in 2025 wereldwijd $155,8 miljard. Mobiele games waren goed voor $72,2 miljard van dat totaal, goed voor 46% van de app-uitgaven. De game-uitgaven stegen met 10% ten opzichte van het voorgaande jaar. Volgens het rapport stegen de uitgaven aan niet-game-apps sneller met 33,9% op jaarbasis tot 82,6 miljard dollar. Het downloaden van mobiele games daalde sterker dan de totale markt. In 2025 werden games 39,4 miljard keer gedownload, een daling van 8,6% op jaarbasis. Dit volgde op een daling van 6,6% tussen 2023 en 2024. Het aantal niet-game-app-downloads bleef vrijwel stabiel en steeg met 1,1% tot 67,4 miljard installaties. Het rapport belicht op abonnementen gebaseerde verdienmodellen die de downloadreducties compenseren door hogere in-app-aankopen en abonnementen. Bijna elke app bevat deze betalingsmogelijkheden. Deze aanpak biedt ontwikkelaars stabiele inkomstenstromen. Rond deze modellen ontstond een ecosysteem van ondersteunende bedrijven. Abonnementsbeheerplatform RevenueCat heeft in 2024 $50 miljoen binnengehaald in een Series C-financieringsronde. Startup voor het genereren van inkomsten uit mobiele games Appcharge heeft in augustus 2024 $58 miljoen opgehaald in een Series B-ronde. Liftoff Mobile, een marketing- en inkomstenplatform voor apps, heeft deze week een beursgang aangevraagd. Op de Amerikaanse markt bedroegen de consumentenuitgaven aan alle mobiele apps in 2025 55,5 miljard dollar, een stijging van 18,1% ten opzichte van de 47 miljard dollar in 2024. Het aantal app-downloads bedroeg 10 miljard, een daling van 4,2% ten opzichte van de 10,4 miljard het jaar daarvoor. De Amerikaanse uitgaven voor niet-game-apps bereikten 33,6 miljard dollar, een stijging van 26,8% op jaarbasis. De game-uitgaven bedroegen 21,9 miljard dollar, wat een stijging van 6,8% weerspiegelt. Het aantal niet-game-app-downloads bedroeg 7,1 miljard, terwijl het aantal game-downloads 2,9 miljard bedroeg.
