Sony Corp. zal de meerderheidscontrole over zijn televisiemerk Bravia overdragen aan de Chinese TCL Technology Group, oprichting van een joint venture de activiteiten zullen naar verwachting in april 2027 van start gaan. Sony zal een belang van 51% in zijn home entertainment-divisie aan TCL verkopen en 49% behouden. De overeenkomst wacht op wettelijke en andere goedkeuringen. De nieuwe entiteit zal televisies op de markt brengen onder de merknamen Sony en Bravia, waarbij gebruik wordt gemaakt van de displaytechnologie van TCL. Sony zal haar beeld- en audio-expertise en supply chain management inbrengen. TCL zal zijn verticale supply chain-capaciteiten, wereldwijde marktaanwezigheid en kostenefficiëntie leveren. “Door de expertise van beide bedrijven te combineren, willen we nieuwe klantwaarde creëren op het gebied van home entertainment”, aldus Kimio Maki, CEO van Sony. TCL Electronics-voorzitter DU Juan zei: “We verwachten onze merkwaarde te verhogen, een grotere schaal te bereiken en de supply chain te optimaliseren om superieure producten en diensten aan onze klanten te leveren.” Sony is actief op een televisiemarkt met lage marges, met concurrenten als Samsung Electronics Co., LG Electronics Inc., Hisense Group en TCL. Het bedrijf heeft eerder andere elektronica-activiteiten afgestoten of gesloten, waaronder personal computers en tablets. Sony stopte met de productie van zijn eigen LCD- en OLED-panelen. TCL heeft daarentegen zijn productiecapaciteit uitgebreid door patenten voor LCD-schermen van Samsung te verwerven en de activiteiten van Samsung's panelenfabriek in China over te nemen. Toshiba Corp. en Hitachi Ltd. hebben de televisiesector verlaten, terwijl Panasonic Corp. een beperkte aanwezigheid handhaaft. Het merk Bravia heeft vertrouwd op hoogwaardige beeld- en geluidskwaliteit en de connecties van Sony met film- en cameraapparatuur. Sony ontwikkelde LED-achtergrondverlichting, quantum dot-technologie en de eerste OLED-televisies.
