Metaplatforms Inc. aangekondigd Woensdag start volgende week een wereldwijde uitbreiding van het adverteren op zijn Threads-platform. De uitrol, die geleidelijk zal plaatsvinden, kan zich over meerdere maanden uitstrekken. Threads heeft meer dan 400 miljoen maandelijkse actieve gebruikers verzameld. Mark Zuckerberg, CEO van Meta, gaf eerder al aan dat de applicatie binnen een paar jaar 1 miljard gebruikers zou kunnen bereiken. Het platform, gelanceerd in juli 2023, bereikte medio 2024 200 miljoen gebruikers en in januari 2025 320 miljoen. Vervolgens kwamen er in april 2025 30 miljoen gebruikers bij, culminerend in het huidige gebruikersbestand. Meta heeft een jaar lang reclametests uitgevoerd op Threads, aanvankelijk in de VS en Japan. Wereldwijde adverteerders kregen in april toegang tot het platform. Bestaande adverteerders kunnen campagnes uitbreiden naar Threads via Meta's Advantage+ programma of handmatige campagne-instellingen. Ondersteunde advertentie-indelingen zijn onder meer beeld- en videoadvertenties, waarbij specifiek de beeldverhouding 4:5 en carrouseladvertenties zijn opgenomen. Adverteerders beheren Threads-campagnes naast Facebook, Instagram en WhatsApp binnen Bedrijfsinstellingen. Meta heeft ook de verificatie door derden, voorheen beschikbaar op Facebook- en Instagram-feeds en Reels, uitgebreid naar de Threads-feed via Meta Business Partners. Dit biedt adverteerders een onafhankelijke verificatie van de merkveiligheid en geschiktheid voor Threads. Het bedrijf specificeerde geen advertentiefrequentie voor gebruikers, maar verklaarde dat de initiële advertentieweergave tijdens het wereldwijde schaalproces “laag” zou blijven.
