Apple begint op dinsdag 3 maart 2025 met het weergeven van extra advertenties in de zoekresultaten van de App Store. Door de wijziging worden advertentieplaatsingen verder uitgebreid dan de toppositie en lager in de lijst, waardoor adverteerders meer mogelijkheden krijgen om gebruikers te bereiken na zoekopdrachten die aan bijna 65 procent van de downloads voorafgaan. Apple heeft details gedeeld op een hulppagina voor advertenties. Het bedrijf verklaarde vorige maand, in februari 2025, voor het eerst dat het van plan was het aantal App Store-advertenties te vergroten. Een e-mail van een ontwikkelaar, bekeken door MacRumorenbevestigt de uitroldatum van 3 maart. Apple legt de rol van zoeken bij het ontdekken van apps uit. “Zoeken is de manier waarop de meeste mensen apps in de App Store vinden en downloaden, waarbij bijna 65 procent van de downloads direct na een zoekopdracht plaatsvindt”, aldus het bedrijf. Deze statistiek onderstreept dat zoeken een primair mechanisme is waarmee gebruikers apps kunnen lokaliseren. Om hiervan te profiteren, zal Apple Ads meer advertenties introduceren. “Om adverteerders meer mogelijkheden te geven om downloads uit de zoekresultaten te genereren, zal Apple Ads extra advertenties introduceren bij zoekopdrachten”, merkt Apple op. Deze advertenties targeten gerelateerde apps op basis van zoekopdrachten van gebruikers. Voorheen verschenen dergelijke advertenties alleen bovenaan de zoekresultaten. Nu worden ze verderop in de resultatenlijst geïntegreerd. Deze aanpassing vergroot de zichtbaarheid van gepromote apps in organische vermeldingen. App Store-activiteiten dragen substantieel bij aan die van Apple diensten bedrijf. Inkomsten vloeien voort uit elke transactie, inclusief app-downloads en in-app-aankopen. Extra inkomsten komen uit de verkoop van advertentieruimte aan bedrijven die toegang zoeken tot App Store-gebruikers. Apple heeft de advertentieplaatsingen geleidelijk uitgebreid. In 2022 heeft het bedrijf advertenties toegevoegd aan het tabblad Vandaag. Die sectie bevat al redactioneel beheer, dat functioneert als een vorm van marketing naast gepromote inhoud.
Bloomberg meldde in 2025 dat Apple van plan was advertenties in Apple Maps te introduceren. Dit duidde op verdere intenties om advertenties uit te breiden over platformfuncties. In april 2025 heeft Apple zijn advertentieactiviteiten omgedoopt van Apple Search Ads naar Apple Ads. De verandering betekende voorbereidingen voor bredere advertentieplaatsingen om partners met klanten te verbinden. Apple bezit miljarden apparaten wereldwijd. Elk bevat vooraf geïnstalleerde standaardapps, waardoor adverteerders uitstekende ruimtes creëren om gebruikers rechtstreeks te betrekken via vertrouwde interfaces.
