Adobe gelanceerd zijn LLM Optimizer op 20 oktober 2025, een tool voor Generative Engine Optimization (GEO), ontworpen om merken te helpen AI-gestuurd verkeer te monitoren en de vindbaarheid te verbeteren op platforms zoals Google’s AI Overview en Perplexity na een eerste onthulling in juni. De optimizer is beschikbaar voor klanten als zelfstandige applicatie of via integratie met Adobe Experience Manager Sites. Het kerndoel van de software is om bij te houden naar welke specifieke stukken merkinhoud wordt verwezen en geciteerd door generatieve AI-chatbots, waaronder prominente modellen zoals ChatGPT, Google Gemini en anderen. Door dit nieuwe kanaal voor het ontdekken van informatie te monitoren, biedt de tool bedrijven een mechanisme om hun aanwezigheid binnen door AI gegenereerde reacties, een groeiende bron van informatie voor consumenten en professionals, te analyseren en te verbeteren. De ontwikkeling richt zich op wat Adobe beschrijft als een toenemende zorg op directieniveau. “Generatieve engine-optimalisatie is snel een zorg van de C-suite geworden, waarbij early movers autoriteit opbouwen op AI-oppervlakken en een concurrentievoordeel veiligstellen”, aldus Loni Stark, Adobe’s Vice President Strategy and Product voor zijn Experience Cloud. Stark voegt hieraan toe: “Adobe LLM Optimizer levert onmiddellijke waarde door onsite en offsite merkprestatie-inzichten te verbinden met automatische optimalisatieacties, waardoor bedrijven zich kunnen onderscheiden in een snel veranderend landschap.” Deze focus op GEO weerspiegelt een verschuiving buiten de traditionele zoekmachinemarketing, die zich lange tijd heeft geconcentreerd op het optimaliseren van de resultatenpagina’s van zoekmachines. De uitdaging voor bedrijven strekt zich nu uit om ervoor te zorgen dat hun eigen inhoud accuraat en frequent naar voren komt in de gespreksresultaten van AI-chatbots. Hoewel Google zijn positie in de zoekresultaten behoudt, geven gegevens van het SEO-bedrijf BrightEdge aan dat op AI gebaseerde uitdagers aan populariteit winnen. De gebruikersintentie verschilt ook; consumenten benaderen tools als ChatGPT vaak als een vertrouwde coach bij het nemen van beslissingen, terwijl ze traditionele zoekmachines als Google meer als onderzoeksassistent gebruiken. Om deze uitdagingen het hoofd te bieden, heeft Adobe de LLM Optimizer uitgerust met een reeks afzonderlijke functies. Het bedrijf benadrukte drie primaire mogelijkheden die zijn ontworpen om marketeers controle te geven over de prestaties van hun merk in AI-omgevingen. Deze kenmerken zijn:
- Meten en benchmarken van AI-gestuurd verkeer en citaties: De tool is ontworpen om precies te identificeren welke blogposts, artikelen of webpagina’s door AI-modellen worden gebruikt voor hun antwoorden. Dit geeft duidelijkheid aan contentmarketeers die anders misschien niet in staat zouden zijn de herkomst van dit verkeer te achterhalen. Het bevat ook een zij-aan-zij-vergelijkingsfunctie, waardoor een merk zijn AI-zichtbaarheid rechtstreeks kan vergelijken met die van zijn concurrenten.
- Optimalisatie van inhoud en code: Een ingebouwde aanbevelingsengine analyseert de digitale aanwezigheid van een bedrijf om hiaten in de merkzichtbaarheid op te sporen. Vervolgens genereert het specifieke suggesties voor het verbeteren van de inhoud op zowel eigen als externe kanalen. De engine biedt ook richtlijnen voor technische oplossingen, zoals het corrigeren van ontbrekende of ongeldige metagegevens en het identificeren van delen van een website die mogelijk onbedoeld verborgen zijn voor grote taalmodellen. Deze optimalisatieaanpassingen kunnen met een enkele klik worden geïmplementeerd.
- Bedrijfswaarde aantonen: Het platform beschikt over een geavanceerde attributiemogelijkheid. Hierdoor kunnen marketing- en contentteams de uitstraling van hun werk in een chatbotreactie verbinden met tastbare gebruikersacties. Het systeem kan bijhouden of een citaat leidt tot vervolgklikken, een grotere gebruikersbetrokkenheid op de website van het merk of tot directe aankopen, waardoor de contentstrategie wordt gekoppeld aan bedrijfsresultaten.
Adobe positioneert de LLM Optimizer als een gespecialiseerde oplossing voor het generatieve AI-tijdperk, functionerend als een mix van Google Analytics en het contentanalyseplatform Parse.ly. Het is bedoeld om marketeers kritische zichtbaarheid te bieden terwijl bedrijfsleiders willen profiteren van de wijdverbreide adoptie van AI-chatbots. Met naar schatting 800 miljoen mensen die wekelijks ChatGPT gebruiken, is het vermogen voor merken om te begrijpen welke van hun gepubliceerde inhoud door de AI wordt geciteerd een belangrijk doel geworden. Het product bevat ingebouwde ondersteuning voor zowel de Agent-to-Agent (A2A) als Model Context Protocol (MCP)-standaarden, waardoor compatibiliteit met opkomende raamwerken voor AI-interactie wordt gegarandeerd. In een verwante stap heeft Adobe ook een gratis Chrome-extensie uitgebracht met de naam ‘Is Your Webpage Citable’. Deze extensie, mogelijk gemaakt door de LLM Optimizer-engine, stelt elke gebruiker in staat een website te analyseren en verborgen hiaten te identificeren die de zichtbaarheid ervan binnen AI-systemen zouden kunnen belemmeren.
