Appel aangekondigd is van plan om vanaf volgend jaar meer advertenties toe te voegen aan de zoekresultaten van de App Store. De uitbreiding biedt adverteerders extra plaatsingsmogelijkheden, terwijl 65 procent van de app-downloads plaatsvindt na zoekopdrachten. De App Store biedt momenteel één advertentiepositie bovenaan de zoekresultaten. Een zoekopdracht naar ‘Instagram’ geeft bijvoorbeeld vaak een advertentie weer voor een concurrerende sociale-mediatoepassing in dat bovenste slot. Onder het nieuwe systeem zullen advertenties zich uitbreiden naar posities verderop in de zoekresultaten. Apple verklaarde dat adverteerders bestaande campagnes niet hoeven aan te passen. Het bedrijf legde uit dat advertenties “op de bestaande positie – bovenaan de zoekresultaten – of lager in de zoekresultaten zullen verschijnen.” Deze regeling maakt een naadloze integratie van de uitgebreide advertentievoorraad in de huidige advertentiestrategieën mogelijk, zonder dat er aanpassingen aan biedingen of creatieve middelen nodig zijn. Apple benadrukte dat 65 procent van de app-downloads zoekopdrachten van gebruikers in de winkel volgt. Het bedrijf beschreef de veranderingen als een manier om “adverteerders meer kansen te geven” om potentiële gebruikers te bereiken tijdens deze zoekinteracties met hoge conversies. Google introduceerde vorig jaar extra advertenties in zijn Play Store. Veel gebruikers meldden een toegenomen frustratie over de bruikbaarheid van de winkel vanwege de hogere advertentiedichtheid. Uit afzonderlijke recente rapporten blijkt dat Apple van plan is advertenties in zijn Maps-applicatie te introduceren, waarvan de implementatie gepland staat voor volgend jaar. Apple heeft geen commentaar gegeven op deze Maps-gerelateerde plannen.
