Google wel een update implementeren voor zijn zoekresultaten op desktop- en mobiele platforms, waardoor de weergave van gesponsorde inhoud wordt gewijzigd. De wijziging introduceert een samenvouwbaar gedeelte voor betaalde resultaten, een stap die Google beschrijft als een poging om de gebruikersnavigatie te verbeteren. Voorheen labelde Google elk betaald zoekresultaat afzonderlijk met een kleine ‘gesponsorde’ tag. Het nieuwe systeem consolideert alle gesponsorde vermeldingen in een aparte, gegroepeerde sectie bovenaan de resultatenpagina. Deze hele sectie wordt aangeduid met een enkel, prominenter label ‘Gesponsord’. Een kenmerk van dit label is de persistentie ervan; het blijft zichtbaar op het scherm terwijl een gebruiker naar beneden scrollt op de pagina. Om het advertentieblok te verbergen, moeten gebruikers eerst langs de gesponsorde inhoud scrollen om bij een knop onderaan de sectie te komen. Interactie met de functie impliceert een enkele tik op de knop Verbergen, waardoor de hele sectie samenvouwt onder de aanhoudende kop ‘Gesponsord’. Als een gebruiker de advertenties opnieuw wil bekijken, tikt hij nogmaals op de kop om het gedeelte uit te vouwen en de betaalde vermeldingen weer te geven. Het bedrijf bevestigde dat deze update momenteel wordt uitgerold naar alle gebruikers en zowel de desktop- als mobiele versies van de zoekmachine beïnvloedt. De functionaliteit werkt op beide platforms identiek. Deze verandering maakt deel uit van een evolutie in de manier waarop Google omgaat met betaalde plaatsingen, wat in het verleden publieke reacties heeft opgeroepen omdat advertenties op organische resultaten lijken. Rond 2020 stapte het bedrijf over van het gebruik van het woord ‘Advertenties’ naar de term ‘Gesponsord’ om dergelijke inhoud te labelen. In haar communicatie over de verandering heeft Google de laatste wijziging omschreven als een initiatief dat is ontworpen om “navigatie nog eenvoudiger te maken” voor individuen die het zoekplatform gebruiken.
