Electronic Arts heeft EA Advertising gelanceerd, een platform gericht op in-game advertenties en merkpartnerschappen. Hoewel in-game advertenties eerder in EA-games te zien waren, streeft deze divisie ernaar de expertise en uitvoering van dergelijke campagnes te verbeteren.
Het aanbod van EA Advertising richt zich voornamelijk op sportfranchises, waaronder EA Sports FC en Madden NFL. Het platform bevat ook plaatsingen uit de skate- en De Sims-franchises, wat laat zien hoe merken met deze communities kunnen communiceren.
Het bedrijf verklaarde dat het platform merken opties biedt om advertenties te integreren via in-game uitdagingen, beloningsgerichte doelstellingen en merkinhoud. EA heeft ook “samengestelde vanity-items” voorgesteld om een diepere merkbetrokkenheid te vergemakkelijken.
EA meldde dat het adverteerders kan opnemen in sportgames met behulp van digitale advertentieborden, scoreborden en overlays voor merkuitzendingen, technieken die duidelijk zichtbaar zijn in EA Sports FC 26. Het EA Sports Partner Program stelt merken in staat actiever deel te nemen aan reclamecampagnes en deel te nemen aan evenementen in de echte wereld.
Er zijn partnerschappen gesloten met bedrijven als Visa, Lowe’s, Red Bull, Xfinity, Peacock en Mountain Dew. Deze partners zijn begonnen met het uitrollen van merkinhoud via in-game teamkits, specifieke doelstellingen en uitzendelementen.
De algehele financiële gezondheid van EA werd benadrukt door een netto-omzet van meer dan $7,5 miljard die werd gerapporteerd in het laatste fiscale jaar voor 2026.
