Op de dag dat een nieuwe federale wet TikTok verbiedt van kracht geworden in de Verenigde Staten, Instagram aangekondigd een nieuwe app genaamd Edits, die algemeen wordt beschouwd als een kloon van CapCut, een populaire tool voor videobewerking die wordt gebruikt voor TikTok-inhoud. Edits maakt deel uit van de voortdurende concurrentie van Instagram met TikTok, dat onder toezicht van de nationale veiligheid staat vanwege de banden met het Chinese bedrijf ByteDance.
Instagram lanceert de Edits-app om te concurreren met TikTok tijdens een verbod
Adam Mosseri, hoofd van Instagram, verklaard,,Er gebeurt momenteel veel in de wereld. Wat er ook gebeurt, wij denken dat het onze taak is om de meest aantrekkelijke creatieve tools te maken voor degenen onder jullie die video’s maken.”
TikTok heeft ongeveer 170 miljoen Amerikaanse gebruikers en in recente juridische documenten wordt beweerd dat een tijdelijke storing een concurrentienadeel zou kunnen opleveren. Na de aankondiging van het verbod op TikTok gingen apps als CapCut ook offline, hoewel TikTok kortstondig terugkeerde toen de nieuwgekozen president Donald J. Trump plannen aangaf om een uitvoerend bevel uit te vaardigen om het verbod te pauzeren.
In zijn aankondiging benadrukte Mosseri dat Edits is ontworpen voor makers om video’s op hun telefoons te bewerken en ideeën op te slaan voor toekomstige berichten. Hij merkte op dat gebruikers met de app aan video’s kunnen werken en deze op meerdere platforms kunnen delen, niet alleen op Instagram. Bewerkingen kunnen vooraf worden besteld in de Apple App Store, en beschikbaarheid voor Android wordt in februari verwacht.
Mark Zuckerberg, CEO van Meta, heeft publiekelijk de concurrentiedruk erkend die TikTok met zich meebrengt. Tijdens een recente bijeenkomst maakte de Chief Marketing Officer van Meta een opmerking over de voorbereiding op een mogelijke toestroom van TikTok-gebruikers naar de platforms van Meta. Om beter aan te sluiten bij het format van TikTok, veranderde Instagram ook de lay-out om verticale inhoud te benadrukken.
De voortdurende inspanningen van Instagram om te concurreren met TikTok omvatten onder meer de introductie van Reels in 2020, een directe imitatie van de korte videofunctie van TikTok. Dit is succesvol gebleken: uit een recent onderzoek blijkt dat 29 procent van de Amerikaanse internetgebruikers waarschijnlijk naar Instagram Reels zou gaan als TikTok niet langer beschikbaar zou zijn, vergeleken met 23 procent die meer tijd aan YouTube Shorts zou besteden.
Onder reclameprofessionals heeft Instagram een voorsprong behouden: 56 procent van de advertentiekopers geeft aan dat hun klanten dit jaar prioriteit willen geven aan Reels-advertenties. Daarentegen gaf slechts 24 procent de voorkeur aan YouTube Shorts en 20 procent aan TikTok.
Volgens de door Mosseri gedeelde details beschikt Edits over een volledige reeks creatieve tools, waaronder een speciaal tabblad voor inspiratie, een camera van hogere kwaliteit, standaard bewerkingsfuncties en de mogelijkheid om concepten te delen met medewerkers. De app biedt ook krachtige inzichten in de videoprestaties, inclusief betrokkenheidsstatistieken en een dashboard met live inzichten. Dit dashboard biedt details over interacties met volgers en niet-volgers en gebruikersgedrag, zoals hoe vaak specifieke video’s worden overgeslagen.
“Vandaag kondigen we een nieuwe app aan, genaamd ‘Edits’, voor degenen onder jullie die gepassioneerd zijn door het maken van video’s op je telefoon”, aldus Mosseri. “Je kunt de app vandaag nog vooraf bestellen in de iOS App Storeen binnenkort komt het ook naar Android.”
Uitgelichte afbeeldingscredits: Taylor Brandon/Unsplash
