Een Amerikaanse rechter heeft geregeerd Dat Google een illegaal monopolie heeft in online advertentietechnologie, een beslissing die volgt op een rechtszaak aangespannen door het Amerikaanse ministerie van Justitie en 17 Amerikaanse staten.
De rechtszaak betoogde dat Google de technologie domineerde die bepaalt welke advertenties online worden geplaatst en waar, en de Amerikaanse districtsrechter Leonie Brinkema was het ermee eens en verklaarde dat Google “opzettelijk een reeks concurrentiebestrijdingsacts had aangegaan” om zijn monopolistische macht te verwerven en te behouden.
Rechter Brinkema zei dat dit uitsluitingsgedrag de klanten van Google, het concurrentieproces en uiteindelijk consumenten van informatie op het open web schade toebracht. Google verloor op twee punten, terwijl een derde werd afgewezen.
Google zei dat het in beroep zou gaan tegen de beslissing, met zijn hoofd van de regelgevende zaken Lee-Ann Mulholland waarin staat dat uitgevers Google kiezen omdat de advertentie-technische tools eenvoudig, betaalbaar en effectief zijn. Ze voegde eraan toe dat de rechtbank de hulpmiddelen en overnames van Google heeft gevonden, zoals Doubleclick, geen schade toebrengen aan de concurrentie.
De uitspraak wordt gezien als een belangrijke overwinning voor Amerikaanse antitrust-handhavers, met Laura Phillips-Sawyer, een professor aan de University of Georgia School of Law, en zegt dat het aangeeft dat agentschappen bereid zijn te vervolgen en rechters bereid zijn de wet tegen grote technologiebedrijven te handhaven.
Experts zeggen dat het vonnis een belangrijk juridisch precedent vormt en waarschijnlijk de besluitvorming in het Amerikaanse bedrijfsleven zal beïnvloeden. Jason Kint, hoofd van digitale inhoud VOLGENDE, een handelsvereniging die online uitgevers vertegenwoordigt, verklaarde dat Google zijn marktmacht heeft gebruikt om zijn eigen producten zelf te geven, innovatie te onderdrukken en premium uitgevers van kritische inkomsten te ontnemen.
Is Google een illegaal monopolie?
De zaak zal nu overgaan op een tweede “remedies” -fase, die zou kunnen leiden tot structurele veranderingen in de advertentie -uitwisselingspraktijken van Google en mogelijk zelfs het uiteenvallen van alfabet, het moederbedrijf van Google.
Enkele belangrijke punten uit de case zijn:
- Google’s advertentietech dominantie: Google bezit grote bedrijven aan de koper- en verkoper -partijen van de online advertentiemarkt, evenals een advertentie -uitwisseling die overeenkomt met de vraag en het aanbod.
- Impact op internetgebruikers: Het is onwaarschijnlijk dat internetgebruikers een verschil opmerken als gevolg van de beslissing, maar het beïnvloedt de divisie van geld tussen adverteerders, uitgevers en advertentiedienstverleners.
- Mogelijke gevolgen: De Amerikaanse regering stelt dat Google en Alphabet moeten worden opgebroken, waaronder het verkopen van delen van het bedrijf zoals de Chrome -browser.
De Britse concurrentiewaakhond heeft ook voorlopig gevonden dat Google anti-competitieve praktijken gebruikt om de markt te domineren voor online advertentietechnologie.
