John Nitti, X’s wereldwijde hoofd omzetoperaties en reclame-innovatie, verliet het sociale-mediaplatform op 25 oktober 2025, na tien maanden in deze functie. Zijn vertrek komt voort uit frustraties onder leidinggevenden over de eenzijdige besluitvorming van Elon Musk over reclamestrategieën, zoals gerapporteerd door de Financiële tijden. Het vertrek van Nitti benadrukt de spanningen binnen X, waar leidinggevenden hun groeiende ontevredenheid hebben geuit over de managementaanpak van Musk. Bronnen geven aan dat Nitti en anderen steeds meer gefrustreerd raakten door Musk’s omgang met de reclamewereld. Deze frustratie concentreerde zich op Musk’s praktijk om belangrijke strategische beslissingen onafhankelijk te nemen, zonder inbreng van het leiderschapsteam dat verantwoordelijk is voor de omzetactiviteiten. Het ontslag maakt deel uit van een breder patroon van vertrek op senior niveau bij X en zijn moederbedrijf, xAI. X werd in maart 2025 overgenomen door XAI, de kunstmatige intelligentie-startup van Elon Musk. Na deze overname nam het personeelsverloop toe. In juli 2025 trad voormalig CEO Linda Yaccarino af na twee jaar in deze functie te hebben gediend. Na haar ontslag werden haar verantwoordelijkheden verdeeld tussen John Nitti en Angela Zepeda, die fungeert als het wereldwijde hoofd marketing van X. De afgelopen maanden vonden nog meer spraakmakende exits plaats. De Chief Financial Officer van X, Mahmoud Reza Banki, kondigde begin oktober 2025 zijn vertrek aan, nadat hij de functie minder dan een jaar had vervuld. Bij xAI vertrok Chief Financial Officer Mike Liberatore na slechts drie maanden in dienst te zijn geweest, terwijl ook General Counsel Robert Keele vertrok. Deze exits vonden plaats tijdens de zomerperiode van juni tot augustus 2025, wat bijdroeg aan de perceptie van instabiliteit binnen de organisatie. De frustraties van leidinggevenden zijn verergerd door specifieke gevallen van abrupte beleidswijzigingen. In juni 2025 verbood Musk het gebruik van hashtags in reclamecampagnes. Hij omschreef hashtags als een ‘esthetische nachtmerrie’ en stelde dat de vooruitgang op het gebied van kunstmatige intelligentie ze overbodig maakte. Dit besluit werd volgens de Financial Times uitgevoerd zonder voorafgaand overleg met het reclameteam, waardoor de relaties tussen Musk en zijn leiderschap verder onder druk kwamen te staan. De advertentieactiviteiten van X hebben aanzienlijke problemen ondervonden sinds Musks overname van het platform. De omzet kende aanvankelijk een scherpe daling, omdat veel grote adverteerders zich terugtrokken vanwege zorgen over de praktijken op het gebied van inhoudsmoderatie. Ondanks deze uitdagingen rapporteerde X advertentie-inkomsten van ongeveer $707 miljoen voor het tweede kwartaal van 2025. Dit cijfer betekende een daling van 2,2 procent ten opzichte van het voorgaande kwartaal, hoewel het een stijging van 20 procent vertegenwoordigde vergeleken met hetzelfde kwartaal van het voorgaande jaar. Als reactie op de uittocht van adverteerders heeft X juridische stappen ondernomen tegen verschillende prominente merken. Het bedrijf heeft rechtszaken aangespannen waarin Shell, Pinterest, Nestlé en Lego worden beschuldigd van deelname aan een ‘illegale boycot’, georganiseerd door de World Federation of Advertisers. De beoogde bedrijven hebben deze beschuldigingen ontkend. Privé hebben sommige adverteerders gemeld dat ze zich in de nasleep van de rechtszaak gedwongen voelden om hun uitgaven op het platform te verhogen. Vóór zijn vertrek werd Nitti beschouwd als een sterke kandidaat om Linda Yaccarino op te volgen als CEO. Nitti bracht uitgebreide ervaring mee uit eerdere functies bij Verizon en American Express. Zijn vertrek wijst, naast de andere recente vertrekken, op aanhoudende uitdagingen bij X. Terwijl Musk via xAI meer aandacht richt op de ontwikkeling van AI, blijft het platform zich inspannen om zijn advertentie-inkomstenstromen te stabiliseren en te reconstrueren.
