Meta werkt het aanbevelingsalgoritme van Instagram bij om voorrang te geven aan originele inhoud en accounts te bestraffen die opnieuw posten zonder noemenswaardige bewerkingen. De wijzigingen zijn bedoeld om de zichtbaarheid te verminderen van accounts die voornamelijk niet-originele foto’s en carrouselposts delen.
De updates zijn gericht op aggregatoraccounts die inhoud opnieuw posten die oorspronkelijk door anderen is gemaakt. Meta heeft eerder soortgelijke aanpassingen doorgevoerd voor Reels in 2024, maar heeft dit beleid nu uitgebreid naar foto- en carrouselposts. Het bedrijf heeft vergelijkbare maatregelen ook op Facebook geïmplementeerd om inhoud van hogere kwaliteit te promoten.
Volgens Meta kunnen accounts die foto’s of carrousels opnieuw delen zonder “materiële” bewerkingen een kleiner bereik ervaren. Het bedrijf verklaarde: “Als uw account voornamelijk niet-originele rollen, foto’s of carrousels plaatst die u niet op een materiële manier hebt gemaakt of bewerkt, wordt uw account mogelijk niet gezien in aanbevelingen aan nieuwe doelgroepen.”
Deze ontwikkeling zou uitdagingen kunnen opleveren voor meme-, fan- en commentaaraccounts die vaak gebruik maken van inhoud die door anderen is gemaakt. Meta adviseert deze accounts om origineel materiaal te produceren door middel van unieke bewerkingen, gesproken tekst of afbeeldingen. Er werd gespecificeerd dat “bewerkingen met weinig moeite”, zoals het toevoegen van watermerken of credits, niet als origineel zullen kwalificeren.
De implementatie van deze richtlijnen roept vragen op over hoe Meta de oorspronkelijke makers van breed gedeelde inhoud, met name virale memes, zal identificeren. Het bedrijf heeft hierover nog geen duidelijkheid gegeven. Bovendien kunnen gebruikers het bereik van hun account volgen met behulp van de accountstatusfunctie van Instagram en bezwaar maken tegen wijzigingen in het bereik die volgens hen onjuist zijn.
