Hasbro heeft een nieuw initiatief gelanceerd om zijn personages licenties te verlenen voor kunstmatige-intelligentiemedia en interactieve ervaringen, en heeft een studio opgericht met de naam Sixth Wall om dit gebruik te beheren. Twaalf personages zullen bij de lancering beschikbaar zijn via de ElevenLabs Iconic Marketplace, en later dit jaar zullen er nog meer verschijnen.
De eerste line-up omvat bekende figuren zoals Optimus Prime, Megatron, Cobra Commander, Mr. Potato Head en personages uit Clue. Het bedrijf verklaarde dat deze stap de opkomst aanpakt van ongeautoriseerde versies van zijn personages die op verschillende platforms verschijnen, en tot doel heeft bedrijven een gesanctioneerde methode te bieden om zijn personages te gebruiken in AI-gestuurde contexten.
Centraal in dit initiatief staat een nieuw concept genaamd ‘Behavioral Licensing’, waarmee licenties kunnen worden verleend die verder gaan dan alleen de afbeelding of naam van een personage en ook hun gedrag en reacties in interactieve omgevingen kunnen opnemen. Dit model werkt op CharacterOS, het eigen systeem van Hasbro dat is ontworpen om karakterpersoonlijkheid, stem en veiligheidsparameters te beheren.
CharacterOS biedt licentiehouders toegang tot goedgekeurde iteraties van karakters die voldoen aan vastgestelde merk- en veiligheidsgrenzen. Het programma is gestructureerd voor een reeks toepassingen, waaronder chat, spraak, gaming en het genereren van inhoud. Hasbro kondigde een samenwerking aan met AI-audiobedrijf ElevenLabs om de distributie van deze karakters te vergemakkelijken.
Sixth Wall zal toezicht houden op de gelicentieerde toegang voor externe gebruikers, in eerste instantie gericht op bedrijfsapplicaties en interactieve ervaringen. De licentietechnologie omvat stemoptredens van geautoriseerde acteurs, zodat ze worden gecompenseerd voor hun deelname. Stemwerk beperkt zich tot interacties op basis van AI en strekt zich niet uit tot film- of televisieprojecten.
The potential uses for this technology encompass a variety of fields, including interactive storytelling, conversational games, robotics, and customer engagement roles. Chris Cocks, CEO van Hasbro, merkte op dat het initiatief merken in staat stelt karakters in AI-platforms te integreren met behoud van hun herkenbare eigenschappen. Hij benadrukte het gebruik van de technologie om klantervaringen te creëren, zoals winkelbegroetingen met geliefde personages.
Roberta Thomson, CEO van Sixth Wall, verklaarde dat het hun doel is om de integriteit van de personages hoog te houden in overeenstemming met hun makers, merken en fans. De studio richt zich op gebruikers van 13 jaar en ouder en richt zich niet op het ontwikkelen van AI-producten voor jonge kinderen, maar neemt wel deel aan discussies over veiligheidsnormen voor AI-ervaringen.
Verzoeken om karaktertoegang kunnen worden gedaan via de ElevenLabs-marktplaats en de website van Sixth Wall, waarbij potentiële partners worden geëvalueerd voor pilotprogramma’s. Er zijn zorgen gerezen over de reclame- en privacy-implicaties die gepaard gaan met AI-personages, vooral over de manier waarop kinderen ze zouden kunnen waarnemen. Matthew Johnson van MediaSmarts benadrukte de ethische dilemma’s rond reclame en privacy, inclusief kwesties die verband houden met parasociale relaties.
Dit licentie-initiatief volgt op de sterke financiële prestaties van Hasbro in het eerste kwartaal, waarbij de omzet op jaarbasis met bijna 13% steeg tot $1 miljard, terwijl de nettowinst verdubbelde tot bijna $200 miljoen.
