Het plaatsen van advertenties op ChatGPT is niet langer slechts een speculatief idee voor betaalde media. OpenAI Ads Manager Bèta biedt adverteerders nu een echte campagne-installatiestroom, advertentieaccountstructuur, advertentie-uploadproces en rapportagelaag voor ChatGPT-advertenties.
Dat is belangrijk omdat ChatGPT geen traditionele zoekmachine, sociale feed of displaynetwerk is. Gebruikers typen niet alleen korte trefwoorden. Ze stellen vragen, vergelijken opties, plannen aankopen, onderzoeken leveranciers en proberen beslissingen te nemen binnen een gespreksinterface. Dat maakt ChatGPT Ads een nieuw oppervlak voor intent-based adverteren.
De vroege versie is nog beperkt. Het is een bètaproduct. Het voelt nog niet zo volwassen als Google Ads of Meta Ads. Maar de richting is duidelijk: adverteerders kunnen nu campagnes bouwen rond de conversatiecontext, en niet alleen op zoekwoorden of doelgroepprofielen.
Hoe u advertenties op ChatGPT plaatst
Om advertenties op ChatGPT te plaatsen, gebruiken adverteerders OpenAI Ads Manager Beta. OpenAI beschrijft Ads Manager Beta als het platform voor het maken, lanceren, beheren en monitoren van campagnes in ChatGPT Ads. Het ondersteunt het maken van campagnes, bulkuploads, prestatiemonitoring, accountinstellingen, factuurgegevens, machtigingen en wijzigingslogboeken. OpenAI stelt ook dat dit een bètaproduct is en dat sommige mogelijkheden nog beperkt zijn.
Het basisconfiguratieproces ziet er als volgt uit:
- U maakt een bèta-account voor Advertentiebeheer.
- Je voegt merkdetails toe, zoals je logo.
- U heeft de facturering en betaling ingesteld.
- Je voltooit de accountverificatie.
- U maakt een campagne.
- U maakt advertentiegroepen.
- Je voegt contexthints toe.
- U uploadt advertenties met titels, teksten, afbeeldingen en landingspagina’s.
- U dient de campagne ter beoordeling in.
- Je controleert of de advertenties worden weergegeven.
De snelstartgids van OpenAI zegt dat het maken en beheren van campagnes plaatsvindt in de bètaversie van Ads Manager, en dat de campagnestructuur in drie niveaus wordt opgedeeld: Campagne, Advertentiegroep en Advertentie. Een campagne definieert het doel, het budget, de data en de targeting. Een advertentiegroep organiseert advertenties rond een thema of intentiegebied. Een advertentie is het advertentiemateriaal dat wordt weergegeven in ChatGPT, inclusief titel, tekst, afbeelding en landingspagina.
Die structuur zal vertrouwd aanvoelen voor prestatiemarketeers. Het verschil is niet de hiërarchie. Het verschil zit hem in de manier waarop targeting en matching werken.
Waarom ChatGPT-advertenties verschillen van Google Ads en Meta-advertenties
De belangrijkste reden om advertenties op ChatGPT te plaatsen is niet omdat het ‘weer een advertentieplaatsing’ is. Het echte verschil is het gebruikersgedrag.
Op Google zoeken gebruikers vaak met gecomprimeerde bedoelingen: ‘beste CRM voor bureaus’, ‘projectmanagementsoftware’, ‘goedkope vluchten naar Miami’. Op Meta vertrouwen adverteerders doorgaans meer op advertentiemateriaal, signalen van het publiek, interesses, lookalikes en gedragsmodellering.
ChatGPT zit ergens anders. Een gebruiker kan een lange vraag stellen, zoals:
“Wat is de beste CRM voor een bureau met twaalf medewerkers dat pipeline-tracking, klantnotities en e-mailintegratie nodig heeft?”
Dat is niet zomaar een trefwoord. Het bevat bedrijfsgrootte, gebruiksscenario, pijnpunt, aankoopfase en evaluatiecriteria. OpenAI zegt dat ChatGPT-advertenties zijn ontworpen om adverteerders te helpen gebruikers te bereiken terwijl ze tijdens een gesprekservaring verkennen, vergelijken en beslissen.
Dit is de reden waarom de zinsnede advertenties op ChatGPT plaatsen niet mag worden opgevat als simpelweg het plaatsen van banners in een AI-product. De strategische vraag is groter: hoe kom je opdagen als gebruikers ChatGPT om hulp vragen bij een beslissing?
Dat verandert de creatieve strategie. Het verandert ook de targetingstrategie. Adverteerders moeten denken in termen van gebruikersproblemen, vergelijkingsmomenten, aankoopcriteria, bezwaren en beslissingscontext.
De huidige ChatGPT-advertentiebeheerstructuur
Wanneer u advertenties op ChatGPT plaatst, begint de campagnestructuur op campagneniveau.
Een campagne omvat de campagnetitel, doelstelling, budget, startdatum, einddatum en doellanden. De campagnedocumentatie van OpenAI zegt dat campagnes het algemene advertentiedoel en het budget binnen ChatGPT Ads Manager Beta definiëren.
Onder de campagne maakt u advertentiegroepen. Dit is waar ChatGPT-advertenties interessanter worden.
Advertentiegroepen bevatten contexthints. OpenAI beschrijft contexthints als beschrijvingen van de gesprekken, onderwerpen of trefwoorden waar uw product of dienst relevant kan zijn. Deze tips zijn een leidraad voor het matchen, maar het zijn geen regels voor targeting op exacte match.
Dat laatste is belangrijk. Contexthints zijn niet hetzelfde als exacte zoekwoorden in Google Ads. Het zijn bredere thematische signalen. U biedt niet op een rigide zoekwoordenlijst. U geeft het systeem informatie over de soorten gesprekken waarbij uw advertentie nuttig kan zijn.
Dan komt het advertentieniveau. OpenAI zegt dat een advertentie de creatieve eenheid is die wordt weergegeven in ChatGPT en de merknaam, het logo, de titel, de tekst, de landingspagina en de afbeelding omvat.
De praktische structuur is dus:
- Campagne: doelstelling, budget, datums, targeting op locatie.
- Advertentiegroep: intentiethema en contexthints.
- Advertentie: titel, beschrijving, afbeelding, bestemmingspagina.
Dat is het basisframework dat adverteerders moeten begrijpen voordat ze advertenties op ChatGPT plaatsen.
Tip van professionals: u kunt specifiekere geografische targeting uitvoeren
Vroege opmerkingen over ChatGPT-advertenties lieten geotargeting er extreem beperkt uitzien. De schermafbeelding die u hebt gedeeld, voegt een belangrijke correctie toe: u kunt specifiekere geografische targeting uitvoeren wanneer u advertenties op ChatGPT plaatst.
De campagnelocatie-interface toont een zoekopdracht naar ‘chic’ en retourneert opties zoals ‘Chicago, Verenigde Staten’ en ‘Chico – Redding, Verenigde Staten’. Beide zijn gemarkeerd als DMA-opties. Dit suggereert dat targeting op stad-/DMA-niveau in ten minste enkele gevallen beschikbaar is.
Sommige postcodeopties lijken ook beschikbaar te zijn, maar niet elke postcode wordt ondersteund. Dat betekent dat adverteerders nog niet mogen uitgaan van de volledige dekking van postcode- of straaltargeting.
Dit is van belang voor lokale campagnes. Een regionaal bureau, kliniek, universiteit, franchise, vastgoedmerk, evenementenbedrijf of lokale dienstverlener wil misschien niet in het hele land geld uitgeven. DMA-targeting maakt kleinere gecontroleerde tests realistischer.
De veiligste aanbeveling is deze: voordat u een lokaal mediaplan rond ChatGPT Ads bouwt, controleert u handmatig de beschikbare locaties in Advertentiebeheer Bèta. Beschouw geotargeting als flexibeler dan targeting op alleen landen, maar nog niet zo volwassen als Google Ads of Meta-advertenties.
Contexthints zijn de nieuwe strategische laag
Het belangrijkste concept voor iedereen die advertenties op ChatGPT probeert te plaatsen, zijn contexthints.
OpenAI zegt dat advertentiegroepen contexthints gebruiken om te bepalen hoe advertenties worden gekoppeld aan relevante gesprekken in ChatGPT. De documentatie zegt ook dat contexthints de intentie van de gebruiker of het onderwerpgebied moeten beschrijven en nauw gerelateerd moeten blijven aan het thema van de advertentiegroep.
Dit betekent dat adverteerders verder moeten gaan dan korte zoekwoordenlijsten.
Een B2B-projectmanagementtool kan bijvoorbeeld contexthints gebruiken zoals:
- “beste projectbeheersoftware voor teams op afstand”
- “hoe u de workflows van bureaus beheert”
- “tools voor het bijhouden van teamproductiviteit”
- “vergelijk Asana, Monday en ClickUp”
- “software voor samenwerking met klantenprojecten”
Een app voor persoonlijke financiën kan het volgende gebruiken:
- “hoe u een maandbudget opbouwt”
- ‘beste apps voor het bijhouden van uitgaven’
- “hoe u als freelancer geld kunt besparen”
- “manieren om abonnementen te beheren”
- “budgetplanner voor koppels”
Een reismerk zou het volgende kunnen gebruiken:
- “een vijfdaagse reis naar Italië plannen”
- “beste hotels voor gezinnen in Barcelona”
- “Hoe reisverzekeringen vergelijken”
- “dingen om te doen in Tokio met kinderen”
- “betaalbare huwelijksreisbestemmingen”
Dit is waar het werk strategischer wordt. Wanneer u advertenties op ChatGPT plaatst, vraagt u niet alleen: “Welke zoekwoorden moeten we targeten?” U vraagt zich af: “Welke gesprekken vinden plaats voordat iemand ons product nodig heeft?” Dat is een betere vraag.
Hoe u advertenties schrijft voor ChatGPT
De richtlijnen voor het maken van advertenties van OpenAI zeggen dat het maken van advertenties voor ChatGPT een andere aanpak vereist dan op trefwoorden gebaseerde platforms. In plaats van advertenties te matchen met eenvoudige zoekopdrachten, matcht ChatGPT advertenties met rijkere conversatie-intenties van de gebruiker. OpenAI beveelt duidelijke, specifieke, op voordelen gerichte advertenties aan die uitleggen wat het product biedt, voor wie het is bedoeld en wanneer het nuttig kan zijn.
Schrijf dus geen generieke advertentieteksten.
Zwakke advertentietekst:
“Groei sneller met ons alles-in-één platform.”
Betere advertentietekst:
“Plan, wijs projecten toe en volg bureauprojecten in één werkruimte.”
Zwakke titel:
“Boost uw bedrijf”
Betere titel:
“Projecttracking voor bureaus”
Wanneer u advertenties op ChatGPT plaatst, bevindt de gebruiker zich mogelijk al in de onderzoeksmodus. Misschien zijn ze leveranciers aan het vergelijken. Mogelijk proberen ze een specifiek probleem op te lossen. De advertentie moet hen helpen snel te evalueren.
Een goede ChatGPT-advertentie moet vier vragen beantwoorden:
- Wat is het?
- Voor wie is het bedoeld?
- Welk probleem lost het op?
- Waarom is het nu relevant?
Dit is vooral belangrijk omdat ChatGPT een omgeving met hoge context is. Een vage advertentie voelt daar opdringeriger aan dan in een feed. Een nuttige advertentie voelt natuurlijker aan.
Bestemmingspagina’s moeten overeenkomen met de gespreksintentie
De landingspaginastrategie verandert ook wanneer u advertenties op ChatGPT plaatst.
OpenAI raadt aan gebruikers naar de meest relevante bestemming te sturen, zoals productpagina’s, collecties of inhoudspagina’s, in plaats van standaard naar een generieke startpagina te gaan. Het raadt ook aan trackingparameters rechtstreeks aan bestemmings-URL’s toe te voegen en ervoor te zorgen dat landingspagina’s geldig en bereikbaar zijn en OpenAI-crawlers niet blokkeren.
Dit is praktisch advies. Als een gebruiker vanuit een ChatGPT-gesprek klikt, verwacht hij waarschijnlijk continuïteit. Als ze oplossingen aan het vergelijken waren, stuur ze dan naar een vergelijkingspagina. Als ze een categorie aan het onderzoeken waren, stuur ze dan naar een educatieve pagina. Als ze op zoek waren naar een product, stuur ze dan naar de productpagina.
Bijvoorbeeld:
- Een SaaS-bedrijf moet categoriespecifieke bestemmingspagina’s testen.
- Een e-commercemerk moet collectiepagina’s en koopgidsen testen.
- Een lokaal bedrijf moet stadsspecifieke pagina’s testen waar targeting dit ondersteunt.
- Een B2B-serviceprovider moet probleemspecifieke servicepagina’s testen.
- Een marktplaats zou beheerde lijsten moeten testen in plaats van de startpagina.
De sleutel is het matchen van berichten. Wanneer u advertenties op ChatGPT plaatst, moeten de advertentie en de landingspagina aanvoelen als de volgende stap in het gesprek van de gebruiker.
Campagnedoelstellingen en biedingen
OpenAI’s documentatie zegt dat elke campagne een doelstelling, budget, start- en einddatum en doellanden bevat. In de advertentiegroepdocumentatie staat ook dat het maximum CPC-bod van toepassing is op campagnes met de doelstelling Klikken, terwijl campagnes voor bereik dat veld niet gebruiken.
Dat biedt adverteerders twee praktische trajecten.
- Gebruik Bereik als u zichtbaarheid en leerervaring wilt.
- Gebruik klikken als u verkeer en sterkere intentiesignalen wilt.
Voor de meeste adverteerders moet het eerste testplan bereik en klikken scheiden. Meng doelstellingen niet door elkaar en probeer vervolgens de gegevens te interpreteren alsof ze uit één schoon experiment komen.
Een goede eerste test zou er als volgt uit kunnen zien:
- Campagne 1: Doel bereiken, brede intentiethema’s, meerdere advertentievarianten.
- Campagne 2: Doelgerichte klikken, thema’s met een hoge intentie, nauwere overeenkomst op de bestemmingspagina.
- Campagne 3: Klikt op objectieve, vergelijkingsgerichte contexthints.
- Campagne 4: Bereik doelstelling, categorie onderwijshoeken.
Hiermee kunt u zien of ChatGPT-advertenties beter werken voor bekendheid, overweging of directe respons in uw categorie.
Meting: wat u kunt volgen
Wanneer u advertenties op ChatGPT plaatst, moet u realistisch zijn over de metingen.
OpenAI zegt dat Ads Manager Bèta momenteel rapportage ondersteunt op campagne-, advertentiegroep- en advertentieniveaus. Beschikbare statistieken zijn onder meer vertoningen, klikken, uitgaven, CTR, gemiddelde CPC, gemiddelde CPM en conversies wanneer conversiemeting is ingesteld.
Dat is genoeg om te beginnen met testen, maar het is niet genoeg om uit te gaan van volledige volwassenheid.
Vroege rapportage moet zich richten op:
- Vertoningen: zijn advertenties geschikt en worden ze weergegeven?
- Klikken: genereert het advertentiemateriaal voldoende interesse?
- CTR: welke combinaties van context en advertentiemateriaal werken het beste?
- Gemiddelde CPC: zijn verkeerskosten acceptabel?
- Gemiddelde CPM: zijn bereikkosten acceptabel?
- Conversies: zijn acties na de klik meetbaar?
- Uitgaven: lopen de budgetten correct?
OpenAI zegt ook dat CSV-downloads beschikbaar zijn voor offline analyse. Dat is van belang voor prestatieteams die ChatGPT-advertenties willen vergelijken met Google-, Meta-, LinkedIn-, Reddit-, TikTok- of programmatische campagnes.
De eerste benchmark zou niet moeten zijn: ‘Hebben ChatGPT-advertenties Google Zoeken verslagen?’ Dat is te smal. De betere vraag is: “Hebben ChatGPT-advertenties gekwalificeerd verkeer gegenereerd uit gesprekken in de beslissingsfase die we elders niet konden bereiken?”
Privacy
Privacy is een van de belangrijkste onderdelen van dit advertentieproduct.
OpenAI zegt geen gebruikersgesprekken met adverteerders te delen en geen gebruikersgegevens aan adverteerders te verkopen. Er staat ook dat adverteerders geen toegang krijgen tot chats, chatgeschiedenis, herinneringen of persoonlijke gegevens. Adverteerders ontvangen geaggregeerde, niet-identificerende prestatie-informatie, zoals het totale aantal weergaven of klikken.
Dit onderscheid is van belang. Als gebruikers denken dat adverteerders hun chats kunnen lezen, zal het vertrouwen instorten. Het door OpenAI gehanteerde model is dat adverteerders prestatiegegevens zien, en geen privégesprekken.
OpenAI zegt ook dat advertenties niet verschijnen in de buurt van gevoelige of gereguleerde onderwerpen, waaronder persoonlijke gezondheid, geestelijke gezondheid of politiek. Er staat dat adverteerders in gevoelige of gereguleerde branches zoals dating, gezondheid, financiële diensten en politiek momenteel zijn uitgesloten van adverteren op ChatGPT.
Voor adverteerders betekent dit dat sommige categorieën mogelijk niet in aanmerking komen. Voor gebruikers betekent dit dat advertentieweergave gevoelige contexten moet vermijden.
Iedereen die van plan is advertenties op ChatGPT te plaatsen, moet de beleidsdocumenten lezen voordat hij campagnes gaat opzetten. Dit is geen platform waar elke verticaal directe toegang kan krijgen.
Aanbevolen eerste campagne-instelling
Een slimme eerste test moet smal genoeg zijn om te leren, maar breed genoeg om het systeem ruimte te geven.
Als je advertenties op ChatGPT wilt plaatsen voor een B2B SaaS-bedrijf, begin dan met drie campagnethema’s:
- Probleembewuste gebruikers.
- Gebruikers in de vergelijkingsfase.
- Categorie onderwijsgebruikers.
Schrijf voor probleembewuste gebruikers contexthints rond pijnpunten:
- “Hoe teamprojecten op afstand beheren”
- “workflowsoftware voor klantgoedkeuring”
- “hoe projectvertragingen te verminderen”
Voor gebruikers in de vergelijkingsfase: schrijf contexthints rond de evaluatie:
- “beste projectmanagementtools voor bureaus”
- “Asana versus maandag voor bureaus”
- “software voor samenwerking met klanten”
Schrijf voor gebruikers van de categorie onderwijs contexthints over leren:
- “hoe bureaus het werk voor klanten organiseren”
- “wat is workflowbeheersoftware”
- “hoe u projectbeheersoftware kiest”
Maak vervolgens voor elke advertentiegroep meerdere advertentievarianten. OpenAI raadt aan een gevarieerde reeks advertenties met een hoog volume en verschillende titel- en beschrijvingsvariaties te gebruiken, in plaats van dezelfde boodschap te herhalen.
Plaats niet overal één algemene advertentie. Dat zal de test verzwakken.
Budgetadvies voor de bètaperiode
Overdrijf het budget niet tijdens de eerste test.
Het platform is nog in ontwikkeling. Targeting, rapportage, inventaris en optimalisatie zullen waarschijnlijk veranderen. OpenAI zelf zegt dat Ads Manager Beta zich zal blijven ontwikkelen en dat sommige mogelijkheden momenteel beperkt zijn.
Een praktisch budgetplan:
- Begin met een gecontroleerd testbudget.
- Scheid campagnes op basis van doelstelling.
- Verdeel advertentiegroepen op intentiethema.
- Gebruik schone UTM-parameters.
- Vergelijk het gedrag van landingspagina’s met andere betaalde kanalen.
- Kijk naar de CTR en CPC, maar oordeel niet alleen op basis van de klikkosten.
- Bekijk de benchmarks voor zoekstijl en sociale stijl afzonderlijk.
- Pas opschalen als u weet welke contexthints, advertenties en bestemmingspagina’s betekenisvol gedrag veroorzaken.
De slechtste manier om advertenties op ChatGPT te plaatsen, is door uw Google Ads-zoekwoorden te kopiëren, in generiek advertentiemateriaal te plakken en hetzelfde prestatiemodel te verwachten.
Wie moet ChatGPT-advertenties als eerste testen?
De beste vroege kandidaten zijn merken met producten of diensten die hoog in het vaandel staan.
Goede pasvormen zijn onder meer:
- B2B SaaS.
- Productiviteitstools.
- Onderwijsplatforms.
- Reisorganisaties.
- E-commercemerken met producten die zwaar in vergelijking zijn.
- Lokale diensten in ondersteunde geografische gebieden.
- Marktplaatsen.
- Professionele diensten.
- Agentschappen.
- Consumentenapps met duidelijke gebruiksscenario’s.
De zwakkere resultaten zijn merken die sterk afhankelijk zijn van impulsaankopen, brede demografische targeting of sterk gereguleerde categorieën.
ChatGPT-advertenties zullen waarschijnlijk het sterkst zijn als gebruikers vragen stellen voordat ze iets kopen. Als jouw product baat heeft bij uitleg, vergelijking of beslissingsondersteuning, is dit kanaal de moeite waard om te bekijken.
Veelvoorkomende fouten die je moet vermijden:
- Ga er niet van uit dat contexthints exacte zoekwoorden zijn.
- Stuur niet elke klik naar de startpagina.
- Maak niet slechts één advertentievariant.
- Negeer de geografische beschikbaarheid niet.
- Ga er niet van uit dat elke postcode kan worden getarget.
- Behandel ChatGPT-advertenties op de eerste dag niet als volwassen conversiemedia.
- Gebruik geen vage advertentietekst.
- Doe geen beweringen die uw bestemmingspagina niet kan ondersteunen.
- Verwacht geen demografische targeting in metastijl.
- Verwacht geen zoekwoordcontrole in Google-stijl. De mogelijkheid om advertenties op ChatGPT te plaatsen markeert een echte verschuiving in betaalde media. Dit is niet zomaar een plaatsing. Het is het begin van adverteren binnen AI-ondersteunde besluitvorming.
De vroege versie heeft beperkingen. Advertentiebeheer Bèta is nog in ontwikkeling. Geografische targeting is genuanceerder dan in de eerste opmerkingen werd gesuggereerd, waarbij DMA en enkele postcodeopties zichtbaar zijn in de campagne-interface, maar de beschikbaarheid is niet universeel. Contexthints zijn krachtig, maar het zijn geen exacte trefwoorden. Rapportage bestaat, maar adverteerders hebben nog steeds gedisciplineerde tests en zuivere metingen nodig.
De kans is duidelijk: merken kunnen gebruikers bereiken terwijl ze aan het verkennen, vergelijken en beslissen zijn. Dat is een waardevol moment.
De adverteerders die vroeg winnen zullen niet degenen zijn die simpelweg hun bestaande Google- of Meta-campagnes naar een nieuw dashboard verplaatsen. Zij zullen degenen zijn die de intentie van een gesprek begrijpen, nuttige advertenties schrijven, relevante landingspagina’s bouwen en zorgvuldig testen.
