Adobe heeft zijn eerste Creators’ Toolkit Report uitgebracht, waaruit blijkt dat 86 procent van de ondervraagde makers actief gebruik maakt van creatieve generatieve AI in hun workflows. Voor het rapport, gepresenteerd op Adobe MAX, zijn ruim 16.000 videomakers uit de VS, het VK, Frankrijk, Duitsland, Zuid-Korea, Japan, India en Australië ondervraagd. Het benadrukt hoe deze AI-modellen ideevorming, het genereren van inhoud en het bewerken van afbeeldingen, video’s, audio en ontwerp ondersteunen.
Volgens Mike Polner, vice-president & Hoofd Product Marketing voor Creators bij Adobe: “76 procent van de makers zegt dat creatieve generatieve AI de makerseconomie positief vormgeeft, hen helpt een nieuw publiek te bereiken, hun bedrijven op te schalen en hun creatieve expressie te versterken.” Het rapport benadrukt dat makers deze tools niet zomaar terloops gebruiken; ze beheren specifieke technologieën om hun creatieve output te verbeteren.
De integratie van creatieve generatieve AI is van een experimentele fase geëvolueerd naar een reguliere praktijk in creatieve workflows. Het is nu ingebed in verschillende taken, waardoor nieuwe mogelijkheden voor makers worden ontgrendeld. Creatieve AI wordt gebruikt om de projectkwaliteit te verbeteren en creatieve grenzen te verleggen.
Het rapport identificeert ook agent AI als de volgende belangrijke ontwikkeling in AI-technologie. Het gaat hierbij om tools die makers proactief kunnen helpen door acties voor te stellen en taken in meerdere stappen uit te voeren. Makers benadrukken echter het belang van het behouden van controle over hun creatieve processen, waarbij ze een evenwicht zoeken tussen AI-ondersteuning en menselijk toezicht.
Mobiele tools zijn qua functionaliteit aanzienlijk geëvolueerd en dienen nu als uitgebreide productiestudio’s die het hele creatieve proces vergemakkelijken, van plannen en vastleggen tot bewerken en publiceren. Het onderzoek richt zich op opkomende en semi-professionele makers, met name Gen Z en Millennials, in plaats van op gevestigde professionals.
Het onderzoek werd in september 2025 uitgevoerd in samenwerking met The Harris Poll, waardoor een diepgaand inzicht ontstond in de manier waarop makers in hun werk omgaan met technologie. Adobe streeft ernaar AI-tools te ontwikkelen die creatieve professionals ondersteunen en er tegelijkertijd voor zorgen dat ze de volledige controle over hun artistieke beslissingen behouden.
