De Amerikaanse digitale advertentie-industrie zag een omzetstijging van 14,9% op jaarbasis in 2024 en bereikte $ 258,6 miljard, volgens het “IAB Internet Advertising Revenue Report: Full Year 2024” uitgevoerd door PWC.
Belangrijke stuurprogramma’s van deze groei omvatten digitale video, retailmedia, zoekopdrachten en advertenties op sociale media. Digitale video -omzet steeg met 19,2% tot $ 62,1 miljard en maakte nu 24% van de totale digitale advertentie -inkomsten uit. De omzet van de zoekopdrachten groeide met 15,9% tot $ 102,9 miljard, goed voor 39,8% van de totale digitale advertentie -inkomsten.
Andere opmerkelijke groeigebieden omvatten sociale media, met een stijging van 36,7% tot $ 88,7 miljard, en retailmedia, die met 23% groeiden tot $ 53,7 miljard. Podcast -advertenties zagen ook een aanzienlijke groei en stegen 26,4% tot $ 2,43 miljard.
Midden-mediabedrijven ondervonden de grootste aandelengroei, waarbij hun marktaandeel in 2024 11% bereikte, een stijging van 3,1% ten opzichte van 2023. David Cohen, CEO van IAB, schreef deze groei toe aan middellange bedrijven die nieuwe bedrijfsmodellen aannemen en AI en data-drivens-insights gebruiken.
Vooruitkijkend naar 2025, belicht het rapport verschillende belangrijke trends, waaronder:
- AI-aangedreven advertenties: AI evolueert van een hulpmiddel voor automatisering naar een transformerende kracht in digitale advertenties, aangedreven door generatieve en agentische modellen.
- Creator Economy: Merken verschuiven van eenmalige influencer-deals naar langdurige partnerschappen, waarbij makers zich uitbreiden naar nieuwe gebieden zoals podcasts en retailpartnerschappen.
- Privacy en regelgeving: De industrie gaat op weg naar privacy-eerste strategieën, waarbij merken first-party gegevens en contextuele targeting aannemen.
- Streaming en verbonden tv: AD-ondersteunde niveaus van grote streamingdiensten breiden de inventaris uit, terwijl live sportstreaming advertentie-dollars aantrekt.
- Bedrijfsmodel heruitvinding: Merken gebruiken multi-platformstrategieën en AI-gedreven automatisering om concurrerend te blijven.
Het “IAB Internet Advertising Revenue Report” is opgesteld uit gegevens die rechtstreeks aan PWC zijn gerapporteerd van bedrijven die internetadvertenties verkopen, evenals beursgenoteerde bedrijfsgegevens. Het rapport is driemaandelijks uitgevoerd sinds de oprichting in 1996.
