TikTok gelanceerd Bulletin Board, een nieuwe functie waarmee makers een speciaal kanaal kunnen opzetten voor updates, afbeeldingen of video’s voor hun volgers. Deze tool ondersteunt tekst-, beeld- en videoposts, waardoor volgers kunnen reageren met emoji’s. De toegang is beperkt tot oudere makers 18 jaar of ouder met tenminste 50.000 volgers. Volgers worden lid van een bord door op de naam ervan onder de biografie van de maker te tikken en ontvangen na aanmelding een inboxmelding voor nieuwe berichten. De functie verandert de manier waarop videomakers het publiek betrekken, door van brede feedposts naar opt-in-kanalen te verschuiven. Deze verandering houdt in dat makers exclusieve inhoud via dit kanaal kunnen sturen, waardoor de loyaliteit en het genereren van inkomsten worden vergroot. Het vertegenwoordigt ook een hulpmiddel voor publiekscontrole voor merken en makers. De introductie van Bulletin Board versterkt de strategie van TikTok voor het behouden van makers. Direct-to-follower-functies zijn essentieel omdat platforms strijden om de loyaliteit van influencers. Deze lancering sluit TikTok aan bij een trend van “gekanaliseerde updates van makers”, vergelijkbaar met de uitzendkanalen van Instagram, wat wijst op een voortdurende concurrentie om de tijd van de maker en het genereren van inkomsten. Voor volgers betekent dit dat ze de prompt ‘Abonneer je op Bulletin Board’ tegenkomen. Updates van topmakers kunnen overgaan van de algemene feed naar speciale inboxmeldingen, waardoor vroegtijdig nieuws of weggeefacties worden aangeboden, maar ook het meldingsvolume toeneemt.
